تولید محتوا مطابق با اصول سئو

تحقیقات کارشناسان (سئو) نشان دهنده یک مطلب ارزشمند است. بیشتر از ۸۰% موفقیت یک سایت وابسته به محتوای داخلی آن است. با توجه به اهمیت این نکته ما باید توجه داشته بایم که چه متنی به صفحه ما ارزش و اعتبار می دهد،و چه متنی باعث سقوط سایت ما از نظر کاربران و موتورهای جستجو […]
سئو تک

ضرورت و نحوه تولید محتوای کاربر محور

برای خیلی از ما بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار، گاهی خیلی سخت می‌شود که بتوانیم زمان و انرژی خودمان را روی تولید محتوایی متمرکز کنیم که بتواند بازدیدکننده‌ها را به خریداران محصولات و خدمات ما تبدیل کند. به همین دلیل، چندان غیرمعمول نیست اگر محتوایی که تولید می‌کنیم یک خط مستقیم را طی کند و پیشرفت نکند و فقط تعداد محدودی از بازدیدکننده‌ها را به خریدار تبدیل کند و هیچ تعامل طولانی مدت و کارآمدی را جذب نکند.

مشکل از کجاست؟ چطور می‌توانید این مشکل را رفع کنید؟

یکی از بزرگ‌ترین مشکلات که البته متداول‌ترین هم هست این است که محتوای شما خیلی قدیمی شده، سرد و بی‌روح است و روی مخاطب هدف شما هم تمرکز ندارد.

می‌خواهیم ببینیم چطور می‌توانید از این محتوای سرد و خشک دوری کنید و محتوایی گرم و جذاب و کاربر محور تولید کنید؛ محتوایی که بتواند بازدیدکننده‌ها را به خریداران تبدیل کند و با آنها ارتباط صمیمی و طولانی مدت برقرار کند.

با محتوای سرد خداحافظی کنید

سعی کردن برای فروش محصولات خود با استفاده از محتوای سرد کار خیلی مشکلی است. این محتوای سرد می‌تواند در قالب خبرنامه‌ها، محتوای تحت وب و تبلیغات باشد. محتوای سرد در هر حالتی می‌تواند مخاطبان را آزار بدهد.

مثلا فرض کنید هر ماه به شما از طرف یک شرکت بیمه خبرنامه‌ای ارسال می‌شود که با ماه قبلی‌اش هیچ فرقی ندارد. هر ماه شما خبرنامه‌ای یکسان از این شرکت بیمه دریافت می‌کنید و هر چه در این خبرنامه می‌گردید نمی‌توانید دلیلی قانع کننده پیدا کنید که از خدمات این شرکت بیمه استفاده کنید. اصلا چرا باید خدمات شرکت بیمه‌ای که تا به حال از آن استفاده می‌کردید و از آن راضی بودید را رها کنید و در عوض از این شرکت بیمه با آن خبرنامه‌های تکراری‌اش استفاده کنید؟ این شرکت بیمه با این خبرنامه‌های تکراری در واقع دارد کلی پول و زمان و انرژی خودش را دور می‌ریزد.

چرا؟ چون شما هم مثل من چنین خبرنامه‌ای را اصلا دنبال نمی‌کنید و اولین فکری که به سرتان می‌زند این است که عضویت خود در آن خبرنامه را لغو کنید. تازه بعد از لغو عضویت هم نام برند این شرکت بیمه به عنوان یک شرکت ضعیف و به درد نخور تا مدت‌ها در ذهن کسانی که این خبرنامه‌ها را دریافت می‌کرده‌اند باقی خواهد ماند.

علت اصلی عدم موفقیت چنین محتوایی، همانطور که گفتم سرد بودن آن است؛ محتوایی که فقط و فقط با تمرکز روی فروش بیشتر تولید شده و به مخاطب آن هیچ اهمیتی داده نشده است. این اشتباهی است که بسیاری از کسب‌وکارها انجام می‌دهند و بسیاری از صاحبان مشاغل اصلا نمی‌دانند که چرا و چطور باید محتوای برند خود را بهبود ببخشند. مقاله چرا باید محتوای طولانی و همیشه سبز تولید کنید نیز میتواند برای شما جالب باشد.

چرا به محتوای کاربر محور احتیاج دارید؟

اگر بازدیدکننده‌های شما نتوانند محصول شما را دیده و درک کنند، شما به سختی می‌توانید آنها را راضی کنید که محصولات شما را خریداری کنند. مردم فقط وقتی تمایل به خرید یک کالا می‌کنند که در کنار آن ایستاده باشند و آن را از نزدیدک ببینند و بفهمند و این همان مشکل اصلی فروش اینترنتی است. اما این بدان معنا نیست که شما نمی‌توانید به صورت اینترنتی محصولی را بفروشید، بلکه برای راضی کردن مشتریان به خرید محصولات شما به صورت اینترنتی باید از ابزاری کمک بگیرید که در دل خریداران حس اعتماد را روشن کند و آن ابزار چیزی نیست جز محتوای کاربر محور.

محتوای کاربر محور سئوموز

یک تجربه کاربر محور می‌تواند در ایجاد اعتبار برای یک برند تا حد زیادی مفید باشد. این تجربه کاربر محور کمک می‌کند که با مشتریان خود ارتباطی نزدیک برقرار کنید و در نتیجه به مشتریان دائمی دست پیدا کنید. این برای یک کسب‌وکار آنلاین خیلی سخت است که بتواند کار خود را با مشتری‌های موقت به پیش ببرد. به همین دلیل لازم است که با کمک محتوای کاربر محور بتواند ارتباطی دوستانه با مشتری‌های خود برقرار کند تا در نهایت این مشتری‌های موقت را به مشتری‌های دائم و همیشگی تبدیل کند.

۱۰ راه برای تولید محتوای کاربر محور

حتما الان از خودتان می‌پرسید اصلا چطور می‌شود محتوای کاربر محور تولید کرد؟ من در ادامه به همین سوال پاسخ می‌دهم و سعی می‌کند با ارائه ۱۰ راهکار به شما بیاموزم که برای برند خودتان محتوای کاربر محور تولید کنید و از مزایای آن بهره‌مند شوید.

۱- به مخاطبان خود گوش کنید و هر کاری که می‌گویند انجام دهید. یکی از بهترین راه‌ها برای کسب اطمینان در مورد اینکه محتوای شما کاربر محور باشد این است که به حرف‌های مخاطبان خود به دقت گوش کنید. گوش دادن به حرف‌های مخاطبان یک قدم بسیار مهم در تولید محتوا است و به شما کمک می‌کند همان ارتباطی را با آنها برقرار کنید که به افزایش فروش محصولات‌تان منتهی می‌شود.

۲- در مورد مخاطبان هدف خود تحقیق کنید و هدف خود را شناسایی کنید. همانطور که به مخاطبان خود گوش می‌دهید، باید در مورد مخاطبان هدف خود نیز تحقیق کنید و آنها را بهتر بشناسید. این کار را می‌توانید از طریق بررسی آمار وبلاگ‌تان انجام دهید. بهترین ابزار برای مشاهده آمار مخاطبان وبلاگ نیز گوگل آنالیتیکز است که با استفاده از آن می‌توانید اطلاعات مفید بسیار زیادی در مورد مخاطبان هدف خود به دست آورید.

۳- قبل از تولید محتوا، از مخاطبان نظر بخواهید. وقتی مخاطبان هدف خود را شناختید، می‌توانید قبل از تولید محتوا از آنها نظر بخواهید. این با نکته اولی که بالاتر نوشتم در هماهنگی کامل است چون به شما این امکان را می‌دهد که یک بار دیگر به حرف‌های مخاطبان خود گوش دهید و بدانید که آنها واقعا انتظار دارند چه چیزی در وبلاگ شما ببینند.

۴- به موضوعات داغ میان مصرف کنندگان توجه داشته باشید. اگر مشتریان خود را در شبکه‌های اجتماعی دنبال می‌کنید یا این شانس را دارید که نگاهی به حساب‌های آنها در شبکه‌های اجتماعی بیاندازید، پس باید از این فرصت استفاده کرده و در مورد ترندها به تحقیق و جست‌وجو بپردازید. تحقیق کردن در مورد ترندها نه تنها به شما کمک می‌کند که بدانید مخاطبان شما به چه چیزهایی علاقه دارند، بلکه می‌فهمید که اصلا مخاطبان شما چه کسانی هستند. بعلاوه می‌توانید بدانید که این مخاطبان محتوای کدام وبلاگ‌ها را با یکدیگر به اشتراک می‌گذارند. شاید از وبلاگ‌های آموزش آشپزی مطالب بیشتری را به اشتراک می‌گذارند، شاید هم به وبلاگ‌های فناوری علاقه‌مند باشند. علایق آنها هر چه که باشد شما می‌توانید با تحقیق کردن در مورد موضوعات داغ بین این افراد، از علایق آنها آگاه شوید و با توجه به این اطلاعات محتوای کاربر محور بهتر و بیشتری تولید کنید.

۵- کاری کنید که کاربران محتوای کاربر محور را از طریق ایمیل، هشتگ‌ها و ریپلای‌ها به اشتراک بگذارند. محتوای کاربر محور راه بسیار خوبی برای اجتماع سازی در مورد وبلاگ‌تان است. می‌توانید از مشتریان خود بخواهید که با محصولات شما از خودشان عکس بگیرند و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارند، یا نظر خودشان در مورد محصولات‌تان را در فروم‌ها بیان کنند، خودتان در شبکه‌های اجتماعی از مشتریان خود در مورد محصولات‌تان نظر بخواهید یا حتی در شبکه‌های اجتماعی مسابقه‌ای در مورد محصولات و خدمات‌تان به راه بیاندازید. این کارها به شما کمک می‌کنند که محتوای کاربر محور بیشتری تولید کنید و کاری کنید که خود کاربران این محتوا را به اشتراک بگذارند و گسترش دهند.

۶- یک رویداد جالب برای مخاطبان خود برپا کنید. یکی دیگر از راه‌های خوب برای تولید محتوای کاربر محور، راه اندازی رویدادهای جالب برای مخاطبان است. این رویدادها می‌توانند فیزیکی باشند مثل همایش‌ها و کنفرانس‌هایی با موضوعات مرتبط که طی آن عکس و فیلم گرفته می‌شود و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شود یا اینکه می‌تواند این رویدادها کاملا آنلاین باشد. به این طریق می‌توانید از مخاطبان خود محتوای جدیدی به دست بیاورید و در عین حال این حس را در آنها ایجاد کنید که آنها بخشی از یک رویداد بزرگ هستند.

۷- همیشه با استراتژی‌های متفاوت یک گروه سنی مشخص را هدف قرار دهید. با اینکه خیلی از کسب‌وکارها به این موضوع توجه نمی‌کنند، اما محتوای شما می‌تواند گروه‌های سنی مختلفی را هدف بگیرد. کمی وقت بگذارید و ببینید که برند شما بیشتر چه گروه‌های سنی‌ای را هدف قرار می‌دهد و بعد سعی کنید استراتژی محتوای خود را طوری طراحی کنید که برای این گروه‌های سنی بهینه سازی شده باشد. برای هر گروه سنی، باید یک استراتژی متفاوت تهیه کنید. چرا؟ چون هر گروه سنی علایق متفاوتی دارند، هر کدام در ساعت‌های متفاوتی از اینترنت استفاده می‌کنند و هر کدام از گروه‌های سنی از اینترنت به شکل‌های مختلفی استفاده می‌کنند.

۸- کاربران را در مرکز محتوای خود قرار دهید. نوشتن محتوایی با مرکزیت کاربران ممکن است در ابتدا خیلی سخت باشد چون شما هدف‌تان تبلیغ محصولات و خدمات‌تان است. اما هر چه محتوای شما بیشتر کسب‌وکار محور باشد و نقش کاربران در آن کمرنگ‌تر باشد، مخاطبان بیشتری را از دست خواهید داد. به جای اینکه در مورد محصولات‌تان و اینکه این محصولات به چه دردی می‌خورند بنویسید، مطالبی بنویسید که مخاطبان شما را نشانه گرفته باشد. به یکی از مشکلات رایج و متداول آنها اشاره کنید و به سوالات آنها پاسخ دهید و به آنها کمک کنید. نگران نباشید، با محتوای کاربر محور هم می‌توانید محصولات خود را تبلیغ کنید.

۹- محتوایی تولید کنید که هم‌سطح با مخاطبان‌تان باشد. یک راه دیگر برای اینکه مطمئن شوید محتوای نوشتاری شما کاربر محور است این است که محتوایی تولید کنید که با مخاطبان شما هم‌سطح باشد. برخی از بهترین راه‌ها برای این کار می‌تواند دوری از به کار بردن اصطلاحات دشوار در متن، نوشتن محتوا به طوری که به راحتی بتوان با چشم اسکن کرد، و استفاده از زیرتیترها و عکس‌ها برای شکستن یکنواختی متن باشد. وقتی شروع به تولید محتوا با چنین خصوصیاتی کردید، می‌بینید که می‌توانید به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید و با آنها ارتباطی نزدیک برقرار کنید و کم کم آنها را به مشتریان موقت و بعد دائمی تبدیل کنید.

۱۰- یک استراتژی فوق‌العاده برای شبکه‌های اجتماعی داشته باشید. شبکه‌های اجتماعی به این دلیل که تولید محتوای کاربر محور را سهولت می‌بخشند بسیار مفید هستند. همه آنچه نیاز دارید این است که یک استراتژی خوب برای شبکه‌های اجتماعی داشته باشید و محتوایی به اشتراک بگذارید که برای دنبال کنندگان شما جذاب باشد، محتوایی که بتواند تعامل، کلیک و ترافیک جذب کند. خوشبختانه برای تولید محتوای جذاب و گیرا در شبکه‌های اجتماعی راه‌های زیادی تا امروز پیدا شده است. یادتان باشد که هر بار که اطلاعات بیشتری در مورد علایق دنبال کنندگان‌تان به دست آوردید استراتژی شبکه‌های اجتماعی خود را به روز رسانی کنید.

روی مخاطبان خود تمرکز کنید تا اهدف خود را درو کنید

حتی اگر فکر کنید که با تولید و بازنشر محتوای محصول محور دارید در مصرف وقت و پول خود صرفه‌جویی می‌کنید باید بدانید که با این رویکرد نتیجه دلخواه‌تان در انتظار شما نخواهد بود. مخاطبان شما محتوایی می‌خواهند که روی آنها متمرکز باشد. وقتی به تولید محتوای کاربر محور پرداختید می‌توانید این مخاطبان را به مشتریان دائم تبدیل کنید. این حقیقتی مهم و ضروری برای تمام کسب‌وکارها است، چه بزرگ و چه کوچک، چه آنلاین و چه فیزیکی. برای اینکه مشتریان‌تان شما را راضی کنند، اول شما باید آنها را راضی کنید.

ضرورت و نحوه تولید محتوای کاربر محور

چرا باید محتوای طولانی و همیشه سبز تولید کنید

کسب‌وکارهای کوچکی که محتوای کوتاه تولید می‌کنند چون فکر می‌کنند مخاطبان وقت، حوصله و زمان خواندن و دنبال کردن محتوای طولانی و همیشه سبز را ندارند در واقع اشتباه بزرگی را مرتکب می‌شوند. این روزها تولید محتوای طولانی و همیشه سبز و مرتبط کاری بسیار لازم و ضروری است.

محتوای طولانی و همیشه سبز در موتورهای جست‌وجو رنک بیشتری می‌گیرد، به خالقان محتوا اجازه می‌دهد که بتوانند حضور خود در اینترنت را پر رنگ‌تر کنند، نرخ تبدیل بازدیدکننده به خریدار را بیشتر کنند و تعامل و اعتبار اجتماعی خود را به شدت افزایش دهند. اگر مشتاقانه به دنبال این هستید که بدانید گوگل در دنیای محتوا محور امروزی بیشتر به چه چیزی اهمیت می‌دهد، باید بدانید که این محتوای عمقی و مرتبط است که به چند دلیل همیشه برتر است.

به این ۳ دلیل باید محتوای طولانی و همیشه سبز را بهترین دوست جدید خود بدانید

خیلی از صاحبان کسب‌وکارها تصور می‌کنند که یک استراتژی بازاریابی محتوا به اندازه یک مکالمه دوستانه بین دو دوست صمیمی، آسان و بی دردسر است. معمولا این افراد چنین حقیقتی را نادیده می‌گیرند که حتی ساده‌ترین نوع مکالمه اجتماعی، طرفین مکالمه را وادار می‌کند که از قوانین رفتاری خاصی پیروی کنند. طرفین مکالمه باید به حرف‌های طرف مقابل خود علاقه‌مند باشند، به جای بحث کردن با هم صحبت کنند، بدون قضاوت کردن زود هنگام به نظرات طرف مقابل احترام بگذارند، و از همه مهم‌تر باید قبول کنند که ممکن است دیدگاه‌های‌شان با هم متفاوت باشد ولی در عین حال باید از نظرات مشترک یکدیگر نیز نکات جدیدی بیاموزند.

محتوای طولانی و همیشه سبز سئوموز

یک محتوای خوب هم درست به اندازه یک مکالمه بین دو نفر که به یکدیگر اهمیت می‌دهند موثر و پر جزئیات است. وقتی می‌خواهید ایده‌های خود را با کسی برای شما ارزش دارد به اشتراک بگذارید، مسلما نمی‌خواهید حرفی بزنید که به ضررتان تمام شود یا اینکه حرف‌تان به اندازه کافی شفاف و واضح نباشد. با همین منطق متوجه می‌شوید که در مقایسه با آن پست‌های کوتاهی که هر از گاهی در وبلاگ خود منتشر می‌کنید، پست‌های طولانی نتایج بهتری به دنبال دارند و بهتر می‌توانند رضایت بازدیدکننده را جلب کنند.

این سه دلیل قانع کننده است برای اینکه چرا محتوای طولانی می‌تواند (و باید) قدرتمندترین سلاح شما برای جلب رضایت بازدیدکننده‌ها باشد.

۱- گوگل عاشقش است

یکی از بزرگ‌ترین چالش‌هایی که صاحبان کسب‌وکارهای کوچک این روزها با آن روبه‌رو هستند تولید محتوای باکیفیتی است که هم برای انسان‌ها و هم ماشین‌ها باارزش به شما برود. برای ارج نهادن به تولید محتوای باکیفیت و تلاش‌های بسیار در زمینه بازاریابی و در عین حال پاک نگه داشتن صفحات نتایج موتور‌های جست‌وجو یا SERPها، گوگل ویژگی in-depth article را معرفی کرد تا به کاربران اجازه دهد که بتوانند از نتایج جست‌وجویی استفاده کنند که برای کمک کردن به آنها برای تحقیق کردن و رسیدن به اطلاعاتی بیشتر و کامل‌تر طراحی شده است. گوگل به شما اجازه می‌دهد که بدانید برای بهینه سازی برای این ویژگی باید چه قدم‌هایی را طی کنید و به شما امکان دسترسی به متدهای خیلی خوبی را می‌دهد که به کمک آنها بتوانید محتوای غیر تبلیغاتی خود را با هدف سرگرم کردن، اطلاع دادن و آموختن به بازدیدکننده‌ها معرفی کنید.

با توجه به آنچه Search Engine Watch گفته، ویژگی in-depth article با این هدف توسط گوگل تولید شده است که کسانی که تولید محتوای باکیفیت را در راس استراتژی تولید محتوای خود قرار نمی‌دهند از گردونه رقابت خارج شوند. با این دیدگاه کاملا منطقی به نظر می‌رسد که کسب‌وکارها روی محتوای طولانی و عمقی حساب کنند، چون صاحبان کسب‌وکارها قبول دارند که این نوع محتوا می‌تواند هم توجه بازدیدکننده‌ها را به خود جلب کند، هم بازدیدکننده‌هایی جدید برای آنها به ارمغان بیاورد و هم اینکه در نتایج موتورهای جست‌وجو هم جایگاه خوبی به محتوای آنها اختصاص داده می‌شود. اگر این حرف‌ها را قبول ندارید می‌توانید ببینید کسانی که خودشان امتحان کرده‌اند چه حرفی برای گفتن دارند.

به عنوان مثال، WordStream افشا کرد که محبوب‌ترین پست وبلاگش با عنوان Find Your Old Tweets: How to See Your First (Worst?) Tweet، که حدودا ۲۳۰۰ کلمه داشت در یک ماه گذشته بیش از ۱۰۰ هزار بار بازدید شده است؛ هر بازدیدکننده هم به طور میانگین حدود ۸ دقیقه روی این صفحه باقی مانده است که این آماری بسیار شگفت انگیز است.

بر اساس اطلاعاتی که serpIQ منتشر کرده، ۱۰ نتیجه برتر در موتورهای جست‌وجو محتوایی با ۲۳۰۰ تا ۲۴۵۰ کلمه است، پس بد نیست اگر در مورد محتوای طولانی تجدید نظر کنید. همان‌طور که مشخص است گوگل عاشق محتوای طولانی و عمقی است، بنابراین شما هم باید به فکر تولید این سبک از محتوا باشید.

۲- مخاطبان شما هم عاشقش هستند

پاسخ‌گویی به نیازهای کاربران اینترنتی امروزی کار بسیار دشواری است. اکثر این کاربران علاقه‌ای به مطالب طولانی ندارند و بیشتر مطالبی را دوست دارند که بتوانند با یک نگاه گذرا محتوای آن را با چشم اسکن کنند. اما در عین حال همین کاربران از محتوای کم کیفیت هم خوششان نمی‌آید. پس چطور می‌توانید این کاربران را راضی کنید تا محتوای شما را دنبال کنند؟

اول از همه باید سعی کنید محتوایی تولید کنید که موضوعیت واحدی داشته باشد به طوری که تمام مطالب وبلاگ شما وحدت موضوعی داشته باشند. دوما محتوای شما باید ساختاری داشته باشد که مطالعه آن ساده باشد به طوری که بازدیدکننده به راحتی بتواند با یک نگاه تمام نکات مهم مطلب را با چشم اسکن کنند. سوما قبل از اینکه محتوای خود را در شبکه‌ها و رسانه‌های مختلف تبلیغ کنید باید یک بار دیگر خودتان آن را مطالعه کنید تا مطمئن شوید در آن مشکلاتی وجود نداشته باشد که حواس بازدیدکننده را از خود محتوا پرت کند.

۳- موفقیت در جزئیات است

این یکی دیگر از جنبه‌هایی است که نباید نادیده بگیرید: پاسخ دادن به بزرگ‌ترین سوالات بازدیدکننده‌ها و مخاطبان شما همیشه هم نمی‌تواند در قالب مطالب کوتاه ارائه شوند. شاید در خیلی از موارد اندازه معیار مهمی نباشد ولی در این مورد به خصوص برای تولید محتوای کاربر پسند و مطابق میل گوگل باید به اندازه محتوای خودتان اهمیت بدهید.

شما می‌توانید پست‌های وبلاگ خود را کوتاه و خلاصه نگه دارید و مطلبی بیشتر از ۳۰۰ کلمه در وبلاگ‌تان منتشر نکنید، ولی تا وقتی که موتورهای جست‌وجو نتوانند محتوای شما را پیدا کنند، این محتوا رنک بالایی هم نخواهد گرفت و همه مطالب شما نخوانده باقی می‌مانند. از طرف دیگر، شما هر چقدر هم که در امر تولید محتوا متخصص باشید هیچ وقت نمی‌توانید حجم قابل قبولی از اطلاعات را در یک مقاله ۳۰۰ کلمه‌ای بگنجانید.

این در حالی است که وقتی بحث جست‌وجو در مورد یک موضوع خاص به میان می‌آید، کاربران اینترنتی اصلا دوست ندارند برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود به ۱۰ وبلاگ مختلف سر بزنند. این کاربران معمولا دوست دارند به یک وبلاگ معتبر مراجعه کنند که با مقاله‌هایی حدودا ۲۰۰۰ کلمه‌ای بتواند تمام اطلاعات مورد نیاز در همان موضوع به خصوص را در اختیارشان قرار دهد.

اینجا با یک پارادوکس جالب مواجه می‌شوید: همان‌طور که Buzzsumo گزارش داده، با اینکه اکثر کاربران ترجیح می‌دهند برای جست‌وجو در اینترنت از دیوایس‌های موبایل خود استفاده کنند، اما این کاربران با کمال میل دوست دارند مطالب طولانی و باکیفیت را روی اسمارت‌فون‌ها و تبلت‌های خود مطالعه کنند.

تبدیل کردن محتوای همیشه سبز به یک گنجینه طلایی

بسیاری از برندها تصور می‌کنند که زمان، انرژی و پول کافی برای تولید محتوای همیشه سبز را ندارند. اما این دلایل اصلا منطقی نیست. محتوای همیشه سبز بهترین نوع محتوایی است که باید تولید کنید حتی اگر مجبور باشید زمان یا پول بیشتری را صرف تولید محتوا کنید.

۳ دلیل (بیشتر) در توضیح اینکه چرا محتوای همیشه سبز بهترین نوع محتوا برای هر کسب‌وکاری است

اینترنت این روزها پر است از محتوای کم کیفیت و بی‌ارزش. به دلیل همین تداول هست که اکثر برندها تصمیم می‌گیرند که هزینه کمتری را خرج تولید محتوا کنند و محتوایی را ارائه می‌کنند که مثل اکثر محتوای اینترنتی کم کیفیت و بی‌ارزش به حساب می‌آید. شما اما به جای اینکه همین اشتباه را مرتکب شوید و در دام محتوای کم کیفیت گیر کنید باید به محتوای همیشه سبز اهمیت بدهید.

همان‌طور که از اسمش پیداست، محتوای همیشه سبز انقضایی ندارد. این نوع محتوا حتی بعد از چند سال از زمان انتشارش همچنان می‌تواند مفید و کارآمد باشد و بماند. با توجه به آنچه HubSpot می‌گوید، مقالات طولانی و عمقی و با طول عمر بین یک تا دو سال را می‌توان محتوای همیشه سبز دانست. هر کسی در هر موضوعی می‌تواند و باید محتوایی همیشه سبز تولید کند. این هم ۳ دلیل بیشتر در شرح اینکه چرا باید محتوای همیشه سبز تولید کنید.

۱- در موتورهای جست‌وجو رنک خوبی می‌گیرد

به طور طبیعی، وقتی بحث تولید محتوای خوب برای گوگل به میان می‌آید، بهینه سازی در اولویت کار شما قرار می‌گیرد. در این صورت باید بدانید که محتوای همیشه سبز به خاطر طول عمر فراوانی که دارد در موتورهای جست‌وجو رنک بالایی کسب می‌کند. برای به حد اکثر رساندن تاثیر این محتوا، باید یک تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا مطمئن شوید که محتوای شما برای آن کلمات کلیدی هدف‌تان به خوبی بهینه سازی شده باشد.

۲- برای مدت بیشتری بازدیدکننده جذب می‌کند

محتوای همیشه سبز همچنین این قابلیت را دارد که برای مدت بیشتری بازدیدکننده جذب کند. بسیاری از وبلاگ‌هایی که از چند سال پیش به تولید محتوای همیشه سبز پرداخته‌اند، هنوز هم برای اولین و قدیمی‌ترین مطالب خود بازدید زیادی دریافت می‌کنند. شاید غیرممکن به نظر برسد ولی در عصر محتوای ضعیف، تولید محتوای همیشه سبز می‌تواند شما و برندتان را همیشه در صدر قرار دهد.

۳- شما را در دید بازدیدکننده‌ها نگه می‌دارد، بدون اینکه قدیمی به نظر برسید

در برخی از موضوعات که به مرور زمان به کندی تغییر می‌کنند و یا حتی اصلا تغییر نمی‌کنند، محتوای همیشه سبز شانس موفقیت شما را خیلی بیشتر می‌کند. موضوعاتی مثل “چطور برای کسب‌وکار خود یک پیج در فیسبوک راه بیاندازید و آن را مدیریت کنید” یا “مشکلات متداولی که ممکن است در کار خود با آنها روبه‌رو شوید” از جمله موضوعاتی هستند که در گذر زمان تغییرات کمی خواهند داشت و بازده محتوای همیشه سبز را به حد اکثر می‌رسانند.

چطور محتوای همیشه سبز را تولید و بهینه سازی کنید؟

حالا که می‌دانید محتوای عمیق و طولانی و همیشه سبز چقدر مفید و کارآمد هست مطمئن هستم که الان برای تولید اولین محتوای همیشه سبز خود لحظه شماری می‌کنید. به همین دلیل سه قانون طلایی در تولید محتوای همیشه سبز را با شما به اشتراک می‌گذارم:

۱- تکلیف‌تان را انجام دهید

تحقیق کردن کلید موفقیت است، مخصوصا اگر حرف از موضوعی به میان بیاید که بتوان برای آن موضوع یک محتوای طولانی تولید کرد. در ضمن یادتان باشد که تحقیق در مورد کلمات کلیدی و رفتار بازدیدکنندگان خود را نادیده نگیرید. هر دو حنبه به محتوای تازه متولد شده شما کمک می‌کنند که در موتورهای جست‌وحو رنک بهتری بگیرد و بهتر به سوالات و نیازهای بازدیدکنندگان شما پاسخ بدهد.

۲- روند تولید محتوای خود را بهینه سازی کنید

  • برای معرفی هر چه بهتر ایده‌های خود با ترتیب و ترکیبی منطقی، به فکر یک ساختار خوب برای محتوای خود باشید.
  • به این فکر کنید که هر چند وقت یک بار لازم است محتوای همیشه سبز خود را بازبینی کرده و تغییر دهید؛ اگر محتوای همیشه سبز زیادی دارید و دوست دارید همه چیز منظم باقی بماند، بهتر است یک تقویم برای بازبینی و بازنویسی محتوای همیشه سبز خود تنظیم کنید.
  • مطمئن شوید که محتوای نامحدود همیشه سبز شما فراوانی کلمات کلیدی قابل قبولی دارد.
  • برای به حداکثر رساندن تلاش‌های خود در زمینه سئو ، روی لینک‌های داخلی و خارجی در محتوای خود کار کنید.
  • اشکالات املایی و انشایی را رفع کنید.
  • کیفیت محتوای همیشه سبز خود را کنترل کنید و همیشه به یاد داشته باشید که هر محتوایی که تولید می‌کنید با متمایز و باکیفیت باشد، نه اینکه صرفا یک بازگویی ضعیف از پست‌های قدیمی‌تان باشد.

۳- استراتژی به اشتراک گذاری خود را گسترش دهید

راه‌های بی‌شماری وجود دارد که از طریق آنها می‌توانید محتوای همیشه سبز خود را در معرض دید قرار دهید. خبرنامه‌ها و شبکه‌های اجتماعی دو تا از بهترین راه‌ها برای تبلیغ محتوای شما هستند. شما می‌توانید در خبرنامه هفتگی یا ماهانه خود محتوای خود را به مشترکان خبرنامه معرفی کنید، یا در شبکه‌های اجتماعی آخرین مطالب خود را با دوستان و دنبال کنندگان خود به اشتراک بگذارید، یا حتی در قالب یک ویدیو در یوتیوب مطالب خود را تبلیغ کنید.

بعضی اوقات، محتوای بیشتر یعنی همه چیز

با اینکه خیلی دوست دارم به شما بگویم که محتوای ۱۰۰ کلمه‌ای می‌تواند شما و برندتان را به موفقیت برساند، ولی می‌دانم که این حرف کاملا اشتباه است. گرچه تولید محتوای ۲۰۰۰ کلمه‌ای یا بیشتر، کار بسیار دشوار و پیچیده‌تری است، اما تا زمانی که تولید کنندگان این محتوا کیفیت را به کمیت ترجیح می‌دهند، محتوای طولانی و همیشه سبز ارزش تلاشی که صرف تولیدش می‌شود را دارد.

پس به جای اینکه تعداد کلمات مطالب خود را به حداقل برسانید، سعی کنید افکار خود را منظم کنید و به کلمات اجازه دهید آزادانه روی کاغذ بیایند؛ اگر فکر می‌کنید هنوز برای این چالش آماده نیستید می‌توانید از یک گروه متخصص در تولید محتوا کمک بگیرید تا آنها شما را با راه و رسم تولید محتوای همیشه سبز آشنا کنند.

چرا باید محتوای طولانی و همیشه سبز تولید کنید

چطور محتوای عالی تولید کنید (حتی اگر نویسنده نباشید)

مدت‌های زیادی هست که محتوا پادشاه است و به نظر نمی‌رسد که به این زودی‌ها محتوا از پادشاهی کناره گیری کند. اگر شما یک نویسنده حرفه‌ای باشید این موضوع برای شما حکم یک خبر خیلی خوش را دارد، اما اگر فکر کنید که نویسنده چندان خوبی نیستید حتما از خودتان می‌پرسید که چطور می‌توانید برای وبلاگ‌تان محتوای عالی و باکیفیت تولید کنید؟

محتوای عالی

خیلی از صاحبان کسب‌وکارها وقتی حرف از تولید محتوا به میان می‌آید ناامید و ناراحت می‌شوند – یا به این دلیل که فکر می‌کنند نویسنده خوبی نیستند یا اینکه اصلا از نوشتن خوششان نمی‌آید. ولی خوشبختانه راه‌های زیادی برای تولید محتوای عالی و بی‌نقص وجود دارد، حتی اگر فکر کنید در نویسندگی ضعیف هستید. در ادامه به چهار راه از همین راه‌ها می‌پردازم:

داستان بگویید

storytellingمحتوای نوشتاری باکیفیت فقط به املا و نکات تکنیکی در نوشتار محدود نمی‌شود، بلکه محتوای عالی محتوایی است که بتواند با مخاطب ارتباط برقرار کند. پس بنشینید و فکر کنید و داستانی خلق کنید که با یکی و فقط یکی از مخاطبان شما بتواند ارتباط برقرار کند. تصور کنید که الان فقط شما و همان یک مخاطب دور میز نشسته‌اید و شما می‌خواهید برای او محتوایی نوشتاری تولید کنید. چه داستانی می‌نوشتید که بتواند با او ارتباط برقرار کند؟

وقتی داستان خود را پیدا کردید، آن را بنویسید. نگران ویرایش و املا و طرح نوشتار نباشید. محتوای عالی را خود نوشتار تشکیل می‌دهد. اگر بتوانید یک داستان خیلی خوب در مورد یکی از محصولات برند خود یا موضوعی که در نظر دارید بسازید در واقع حتی بدون اینکه خودتان بدانید توانسته‌اید محتوایی بی‌نقص به وجود بیاورید.

اگر در ویرایش نوشتار خود مشکل دارید و خودتان از پسش برنمی‌آیید، بد نیست اگر یک ویراستار برای محتوای خود استخدام کنید یا از یکی از دوستان خود بخواهید این کار را برای شما انجام دهد. اصل ماجرا همان محتوایی است که شما تولید می‌کنید؛ محتوایی که بتواند مخاطب را به تعامل دعوت کند و برایش جذاب و گیرا باشد. ویرایش را هر کسی می‌تواند انجام دهد. اگر از این کار خوشتان نمی‌آید وقت خود را تلفش نکنید.

ویدیو را امتحان کنید

videoمحتوا فقط به معنی پست‌های نوشتاری نیست. اگر از نوشتن خسته می‌شوید، سعی کنید یک سری ویدیویی برای وبلاگ خودتان تولید کنید یا اینکه در یوتیوب یک کانال ایجاد کنید. بر اساس آنچه Forrester Research یک دقیقه ویدیو به اندازه ۱.۸ میلیون کلمه ارزش دارد. با ویدیو می‌توانید پیام‌های بیشتری را به مخاطبان خود منتقل کنید.

بعلاوه، ویدیو اگر در کنار بازاریابی ایمیلی به کار گرفته شود می‌تواند نرخ کلیک‌های محتوای شما را به شدت افزایش دهد. تازه ویدیو در نتایج گوگل هم رنک بیشتری نسبت به محتوای نوشتاری می‌گیرد. میزان فروش محصولاتی هم که با محتوای ویدیویی به مخاطب معرفی می‌شوند ۸۵ درصد بیشتر از محصولاتی هستند که با محتوای نوشتاری معرفی می‌شوند.

اگر به دنبال ایده‌ای برای ساختن یک سری ویدیویی هستید می‌توانید به عنوان مثال یک سری آموزشی در مورد موضوع مورد علاقه خود ایجاد کنید یا اینکه محصولات خود را در یک سری ویدیویی معرفی کنید و ویژگی‌های مهم آن را به مخاطبان خود نشان دهید. حتی می‌توانید پشت صحنه‌ای از شرکت یا دفتر کار خودتان تهیه کنید و مخاطبان خود را با دنیای کاری واقعی خودتان و همکاران‌تان آشنا کنید تا آنها احساس کنند که یکی از شما هستند. همه این نوع ویدیوها تعامل برانگیز هستند و کمک می‌کنند که بتوانید بین برند خودتان و مخاطبان‌تان ارتباطی نزدیک برقرار کنید – که این دقیقا همان هدف محتوای عالی و بی‌نقص است.

پادکست بسازید

podcastingپادکستینگ یک راه خیلی خوب برای مدیرانی است که دوست دارند ایده‌های خود را با عموم به اشتراک بگذارند ولی از نوشتن زیاد لذت نمی‌برند. با یک رسانه صوتی یعنی پادکست شما می‌توانید با سادگی و راحتی بیشتری آنچه می‌خواهید را به دیگران منتقل کنید. اما اگر تصمیم گرفتید که پادکستی را شروع کنید باید سعی کنید به صورت منظم آن را منتشر کنید – نمی‌توانید یک هفته منتشر کنید و سه هفته آن را کنار بگذارید، مگر اینکه بخواهید به برند خودتان صدمه بزنید.

پادکست‌ها می‌توانند مطابق میل شما طولانی یا کوتاه باشند، ولی معمولا پادکست‌های طولانی طرفداران کمتری دارند. بهترین پادکست‌ها آنهایی هستند که کوتاه هستند و در طی آنها شما یا نکاتی مفید و به درد بخور را با دیگران به اشتراک می‌گذارید یا اینکه با یک فرد دیگر مصاحبه‌ای کوتاه اما جذاب ضبط می‌کنید. حتی می‌توانید یک سری پادکست را هم به نظرات مصرف کنندگان محصولات‌تان اختصاص دهید (البته به شرطی که کوتاه باشد و بیش از حد هم تبلیغاتی نباشد).

ساختن پادکست هم می‌تواند کاملا ساده باشد و هم سخت و پیچیده. بستگی دارد که شما یک پادکست با کیفیت و صدای خوب بخواهید تولید کنید یا یک پادکست معمولی. شما با میکروفون لپ‌تاپ خودتان هم می‌توانید پادکست را ضبط کنید ولی مسلما یک میکروفون حرفه‌ای صدای بسیار بهتری به دست می‌دهد. بعلاوه اگر بخواهید یک سرآغاز، موسیقی متن و امکاناتی از این قبیل را به پادکست اضافه کنید کار به مراتب وقت گیرتر و پیچیده‌تر می‌شود. اگر پادکست شما به اندازه کافی موفق بشود حتی ممکن است بتوانید اسپانسر هم جذب کنید و از پادکست خود درآمد کسب کنید.

هر تصمیمی که در مورد پادکست خود گرفتید این را در نظر داشته باشید که پادکست نه تنها راه خوبی برای برقراری ارتباط با مخاطبان‌تان است، بلکه روشی فوق‌العاده برای تولید محتوای تعامل برانگیر نیز هست، آن هم بدون نیاز به نوشتن حتی یک کلمه.

برون سپاری کنید یا استخدام کنید

Outsourcingاگر فکر می‌کنید اصلا برای نوشتن فرد مناسبی نیستید و نمیتوانید محتوای عالی تولید کنید، یادتان باشد که لازم نیست این شما باشید که کار نوشتن را آغاز می‌کنید. شما همیشه می‌توانید از دوستان و همکارانی که بهتر از شما می‌نویسند بخواهید که کار نوشتن را برای شما انجام دهند. در واقع، اگر مدیر یک کسب‌وکار باشید این بهترین گزینه‌ای هست که می‌توانید انتخاب کنید. در این صورت نویسنده‌های شما می‌توانند روی زمینه‌های تخصصی خودشان تمرکز کنند و شما هم می‌توانید روی هدف خودتان تمرکز کنید – که آن هدف چیزی نیست جز تبدیل کردن شرکت‌تان به بهترین شرکتی که ممکن است.

اگر استخدام نیروهای داخلی برای کسب‌وکار شما چندان منطقی به نظر نمی‌رسد، به برون سپاری فکر کنید. آزادکارهای حرفه‌ای خودشان همه اطلاعات لازم در مورد شما، شرکت‌تان و محصولات‌تان را به دست می‌آورند و بعد بهترین محتوای ممکن را برای شما تولید می‌کنند. شاید حتی بتوانید تولید کننده محتوایی را پیدا کنید که تخصصش در زمینه کاری شرکت شما باشد که در این صورت او می‌تواند محتوایی تولید کند که از همه نظر به درد شما و برندتان خواهد خورد.

چنانچه تصمیم گرفتید که برای تولید محتوا کسی را استخدام کنید، مطمئن شوید که تمام انتظارات خود را به طور واضح برای او شرح داده باشید – مخصوصا در مورد ضرب‌العجل‌ها، هزینه‌ها و جریمه‌ها در صورت تاخیر در ارائه محتوا. بحث کردن در مورد این مسائل در ابتدای راه، به شما این اطمینان را می‌دهد که در طول کار مشکلی بین شما و تولید کننده محتوا به وجود نخواهد آمد و محتوایی هم که تولید می‌شود دقیقا همان چیزی است که شما می‌خواهید.

محتوای عالی تولید کنید

اینکه خود را نویسنده بدی بدانید دلیل نمی‌شود که از تولید محتوا فراری باشید. در محیط شلوغ دیجیتالی امروز، تولید محتوا یک ضرورت است، پس به داستان پردازی، پادکستینگ، ویدیوکستینگ و برون سپاری به چشم راه‌هایی برای انجام دادن یک ضرورت نگاه کنید. هر محتوایی که بتواند بین برند شما و مخاطبان‌تان ارتباطی برقرار کند ارزش انتشار و به اشتراک گذاری را دارد.

شما از چه راه‌هایی به تولید محتوا می‌پردازید و کدام راه را بیشتر از همه دوست دارید و می‌پسندید؟ نکات و توصیه‌های مورد علافه خود را در بخش کامنت‌ها با ما

چطور محتوای عالی تولید کنید (حتی اگر نویسنده نباشید)