CDN چیست؟ و تاثیر آن بر سئو!

قطعا همه ما به عنوان یک مشاور سئو یا وبمستر می خواهیم به بهترین رتبه در صفحات نتایج جستجوی گوگل دست یابیم. حتی با تغییرات اخیر طراحی گوگل و با تکیه بر تبلیغات، تعداد زیادی از بلاگرها و صاحبین کسب و کارها هنوز بر سرچ ارگانیک تکیه می کنند. در کنار تولید محتوای جذاب، ساخت بک لینک و تولید سیگنال های اجتماعی، سرعت بخشیدن به وبسایت بهترین راهکار به منظور شاخص گذاری گوگل و رتبه بندی سریع تر سایت در نظر گرفته شده است. پیشبرد شبکه توزیع محتوا (CDN) می تواند آسان ترین روش برای مشاهده سرعت های بالا باشد و در واقع به بهبود سئو کمک خواهد کرد.

شبکه توزیع محتوا چیست؟

برخی از شما ممکن است با اینکه شبکه توزیع محتوا ( CDN) واقعاً چیست آشنا باشید. CDN به مجموعه ای از سرورهای لبه ای (که به عنوان POP ها نیز شناخته شده اند)  گفته می شود که به طور استراتژیک در جهان قرار گرفته اند. هدف این سرورها ذخیره سازی و پنهان نمودن یک کپی از فایل های وبسایت ( HTML, JavaScript ، CSS و تصاویر) شماست. هنگامی که یک بازدیدکننده سایت شما را باز می کند، چیزهای با ارزش که از POP ها ارائه شده اند برای آن ها قایل رویت می شوند.

 

CDN چیست؟ و تاثیر آن بر سئو!

برای مثال، فرض کنید هاست وبسایت خود را در دالاس هاستینگ انتخاب کرده اید. هنگامی که کسی از اروپا سایت شما را بازدید می کند، می تواند کل وبسایت شما را از دالاس درخواست داده و دانلود نماید. با استفاده از یک شبکه توزیع محتوا، یک درخواست برای سند  HTML اولیه به دالاس فرستاده میشود،  سپس جاوا اسکریپت، CSS، تصاویر و … از نزدیک ترین POP ارائه می شوند. یک CDN می تواند به طور چشمگیر سرعت وب سایت را افزایش داده و اتلاف زمان را به حداقل برساند که به نوبه خود توزیع محتوای شما را تسریع می بخشد.

 

چگونه CDN به سئو کمک می کند؟

هنگامی که در مورد استفاده از CDN  و اینکه چگونه بر سئو اثر می گذارد صحبت می شود، برداشت های غلطی از آن به وجود می آید. ما به این تصورات و برداشت های غلط در این مقاله اشاره می کنیم. اما ابتدا بیایید با روش هایی که شبکه توزیع محتوا از طریق آنها به سئو کمک می کند آشنا شویم.

 

1. سرعت یک فاکتور رتبه بندی است

افزایش سرعت وب سایت بسیار مهم است. وبسایت های پر سرعت رضایت مشتریان را فراهم می کنند و سرعت صفحه برای رتبه بندی حائز اهمیت می باشد. زمان بارگذاری صفحه وب بسیار مهم است زیرا هر چیزی از نرخ پرش گرفته تا زمان حضور کاربر در سایت، نرخ تبدیل و تجربه کاربر را تحت تاثیر قرار می دهد. گوگل در سال 2010 اعلام کرد که سرعت سایت یک فاکتور رتبه بندی است. هیچ کس نمی داند این فاکتور رتبه بندی چقدر بار یا ترافیک در پی دارد اما شما می توانید شرط ببندید به دلیل اینکه تجربه کاربر را تحت تاثیر قرار می دهد، این ترافیک با گذشت زمان افزایش پیدا می کند! خصوصاً هم اکنون که سرویس های موبایل گاهی اوقات بیش از 50 درصد ترافیک وبسایت را تشکیل می دهند!

 

اخطار! اسکریپت های Render-blocking

در حالی که شبکه توزیع محتوا به طور قابل ملاحظه ای می تواند سرعت وبسایت را بالا ببرد، یادآوری این نکته که CDN یک عصای جادویی نیست بسیار مهم است. این برنامه فایل های شما را دقیقا به همان شکلی که بر روی صفحه قرار می گیرند، به شما تحویل می دهد. این بدان معنی است که اگر شما تعداد زیادی منابع render-blocking داشته باشید، ممکن است هنوز با تاخیر مواجه شوید. منابع render-blocking همانند جاوا اسکریپت و CSS که DOM را مسدود می کنند و یا صفحه را تا زمانی که توسط مرورگر دانلود و پردازش می شود از رندر شدن دور نگه می دارد می باشد. شبکه توزیع محتوا اینکار را برای شما انجام نمی دهد.، بلکه این مشکل باید بر روی سرور اصلی شما حل شود.

در ذیل به یکسری پیشنهادات در مورد اینکه چگونه جاوا اسکریپت render-blocking را پا بر جا کنید پرداخته شده است:

  1. اگر جاوا اسکریپت شما کوچک است، می توانید آن را هم تراز کنید.
  2. با استفاده از نشان HTML async به صورت غیر همزمان اسکریپت ها را بارگذاری کنید.
  3. جاوا اسکریپت را به تعویق بیندازید.
  4. جاوا اسکریپت را به فوتر انتقال دهید.
  5. متدها را برای به تعویق انداختن یا Defer کردن جاوا اسکریپت تعویض کنید.

راهکارهای زیر به منظور پا برجا نمودن render-blocking CSS توصیه می شوند:

  1. فایل های CSS را فرا خوانید.
  2. از درخواست های رسانه ای برای علامت گذاری منابع CSS استفاده کنید.
  3. تعداد فایل های CSS را کاهش دهید ( فایل های CSS را به یک فایل پیوست کنید، دقت کنید این کار با HTTP/2 کم اهمیت تر است.)
  4. CSS را کوچک کنید ( فضاها، کاراکترها و کامنت های اضافی را حذف نمائید.)
  5. به طور کلی کمتر از CSS استفاده کنید.

 

2.  HTTPS یک فاکتور رتبه بندی است

در حالی که وبسایت اصلی خود را حول محور HTTPS  راه اندازی ننموده اید، با استفاده از یک شبکه توزیع محتوا می توانید دارایی های خود را حول این محور به کار ببرید. اینکار را در جهت مخالف نمی توانید انجام دهید زیرا با خطاهای محتوای ترکیبی رو به رو خواهید شد. سرور شبکه و CDN هر کدام گواهی SSL خود را نیاز دارند که خود پروسه ای جداگانه است.

با کاهش HTTP/2 ( که بر اساس پشتیبانی مرورگر به HTTPS نیاز دارد)، فواید اجرایی بسیاری برای استفاده از HTTPS وجود خواهد داشت که شامل سهم بندی، فشرده سازی HPACK، یک اتصال در هر مبداء و پیش راندن سرور می باشد. این بدان معنی است که HTTPS در مقایسه با SPDY خیلی کندتر از آنچه که بوده نمی باشد.

یک تیم در HttpWatch هنگامی که HTTPS را با SPDY/3.1 و HTTP/2 مقایسه نمود با افزایش 20 درصدی سرعت مواجهه شد. در مورد شبکه توزیع محتوا چطور است؟در حال حاضر بسیاری از ارائه دهندگان شبکه توزیع محتوا از ترکیب های “Let’s Encrypt” برخوردارند. Let’s Encrypt به شما اجازه می دهد که HTTPS را به صورت رایگان بر روی CDN فعال کنید. تا وقتی که تامین کننده شبکه توزیع محتوا، HTTP/2 را پشتیبانی می کند، این بدان معنی است که شما می توانید تمام فایل های خود را با استفاده از HTTP/2 سریع تر به کار ببرید. این کار به نوبه خود باعث تسریع تحویل تمام دارایی های شما خواهد شد و به طور مستقیم بر میزان بارگذاری صفحات تاثیر خواهد گذاشت. همچنین همیشه می توانید یک گواهی مرسوم برای توامندسازی HTTPS بر روی تامین کننده شبکه توزیع محتوا بارگذاری کنید.

و به خاطر بسپارید، اگر هنوز به HTTPS مهاجرت نکرده اید، می توانید این کار را در یک پروسه دو مرحله ای انجام دهید. گاهی اوقات کار راحتی است که تامین کننده CDN را ابتدا به سمت  HTTPS هدایت کنید، سپس سرور شبکه را به HTTPS بفرستید.

 

3. ایندکس سریع تصاویر در صفحات نتایج موتور جستجو

به زبان ساده، شبکه توزیع محتوا به شما کمک می کند تا تصاویر را در صفحات نتایج موتور جستجو سریع تر ایندکس کنید. جستجوی تصاویر گوگل موضوعی است که بارها در سئو و شبکه های توزیع محتوا مورد بحث و بررسی قرار گرفته و همواره به عنوان مهم ترین مولفه صفحات نتایج موتور جستجو شناخته شده که ترافیک بالایی تولید می کند. بر اساس مطالعه موردی که صورت گرفته، 63 درصد از کلیک های جستجوی تصاویر گوگل به ترافیک سایت منجر می شوند. البته موفقیت در دریافت ترافیک با توجه به حوزه های مختلف کاری متفاوت است.

با هاستینگ یا میزبانی تصاویر در یک شبکه توزیع محتوا، مطمئن می شوید که آن ها به زودی ایندکس شده  و گوگل آن ها را مورد خزش قرار می دهد. این بدان معناست که شما باید با موقعیت هایی که تصاویر در جستجوی تصاویر گوگل برای آن ها رتبه می گیرند یک ارتباط مستقیم مشاهده کنید.

راهکار بعدی استفاده از CNAME برای URL شبکه توزیع محتواست. شبکه توزیع محتوا دو گزینه برای URL شبکه توزیع محتوا به مشتریان پیشنهاد می دهد:

  1. یک نام URL به اشتراک گذاشته شده که به صورت خودکار تولید می شود.
  2. یک URL سفارشی. ایجاد یک URL سفارشی با یک CNAME به شما این امکان را می دهد که دارایی خود را به یک دامنه فرعی در دامنه خود اختصاص دهید. مانند cdn.yourwebsite.com.

دلایل استفاده از یک URL سفارشی برای شبکه توزیع محتوا به شرح زیر می باشند:

  1. اگر از یک URL سفارشی برای شبکه توزیع محتوا استفاده می کنید، می توانید از یک سایت مپ به منظور مشاهده داده های تصویری ایندکس شده در کنسول جستجوی گوگل استفاده نمائید. اگر از یک URL پیش فرض استفاده می کنید، نمی توانید این داده ها را مشاهده کنید. با این حال هنوز می توانید از اپراتور جستجوی URL استفاده نمائید.
  2. شما می توانید بر URL سفارشی شبکه توزیع محتوا کنترل کامل داشته باشید و تامین کنندگان شبکه توزیع محتوا را در حالی که URL های مشابه را نگه می دارید  به آسانی تغییر دهید.
  3. یک URL سفارشی شبکه توزیع محتوا را می توان برای برندینگ بهتر ایجاد نمود زیرا ممکن است مردم URL های تصویر شما را ببینند.

 

پرده گشایی از افسانه های CDN

همانطور که در ابتدا بدان اشاره شد، افسانه ها و تصورات غلط بسیاری در مورد شبکه توزیع محتوا وجود دارد. بیائید به برخی از آن ها که استفاده از شبکه های توزیع محتوا را بد می دانند اشاره کنیم.

  1. یک شبکه توزیع محتوا، پیامدهای محتوا را دو چندان می کند

اگر شبکه توزیع محتوا را به صورت نادرست راه اندازی کنید ممکن است پیامدهای محتوایی را دوچندان کند.

هدر استاندارد: شما می خواهید مطمئن شوید که یک هدر استاندارد دارید. این یک هدر HTTP اضافی است که به شبکه توزیع محتوای شما افزوده می شود تا به خزشگرهای گوگل نشان دهد که محتوا در شبکه توزیع محتوای شما تنها یک کپی است. هنگامی که این هدر HTTP را اضافه نمودید، تصاویر به صورت نرمال ایندکس خواهند شد زیرا خزشگرها متوجه می شوند که آن ها صرفاً کپی بوده و محتوای پیچیده نیستند. اکثر تامین کنندگان شبکه توزیع محتوا گزینه ای برای ایجاد چنین قابلیتی تنها با یک کلیک مجزا دارند.

فایل Robots.txt: موتورهای جستجو روت وبسایت شما را اسکن می کنند و به دنبال فایل robots.txt می گردند. اگر این فایل را پیدا کنند، دستورالعمل ها را دنبال خواهند نمود اما اگر فایلی وجود نداشته باشد، همه چیز را اسکن می کنند. به صورت پیش فرض، اکثر تامین کنندگان شبکه توزیع محتوا قادر به اینکار نیستند، این یعنی همه چیز ایندکس شده است. هدر قانونی معمولاً اینکار را انجام می دهد. اگر قادر به انجام اینکار باشد به همه چیز اجازه می دهد مورد خزش قرار بگیرند.

این یک مثال از فایل robots.txt برروی شبکه توزیع محتواست که به همه چیز اجازه می دهد:

User-agent: *

Disallow:

خطا! ساختار فایل مشابه را حفظ کنید

این نکته بسیار مهم است که شما باید ساختار فایل مشابه را هنگام مهاجرت به شبکه توزیع محتوا حفظ کنید. در غیر اینصورت ممکن است یکسری پیچیدگی برای تصاویر و ایندکسینگ گوگل ایجاد کند.

برای مثال، مسیر شما قبل از ورود به یک شبکه توزیع محتوا ممکن است به صورت زیر باشد:

www.yoursite.com/wp-content/uploads/2016/06/image1.png

اما بعد از آن بدین شکل خواهد بود:

cdn.yoursite.com/wp-content/uploads/2016/06/image1.png

از این طریق شما مطمئن می شوید که گوگل، با یک هدر قانونی مناسب، تصاویر را به درستی ایندکس خواهد نمود و شما می توانید کل ترافیک را در جستجوی تصویر گوگل حفظ نمائید.

 

  1. شبکه توزیع محتوا هزینه بردار است

برخی از تامین کنندگان از پرداخت ماهیانه و برخی دیگر از پرداخت هنگام ورود به سیستم استفاده می کنند. اینکه شما کدام را انتخاب می کنید مهم نیست، شبکه های توزیع محتوا بسیار مقرون بصرفه تر از آنچه که به نظر می رسند، هستند. برای اینکه مثالی از مقرون بصرفه بودن آن ها بیاوریم می توان به سایتی اشاره نمود که ماهیانه بیش از 60,000 بازدیدکننده دارد و ماهیانه 3.45 دلار برای شبکع توزیع محتوا خرج می کند. البته این بستگی به پهنای پاند دارد اما اگر سایت شما دارای ترافیک نرمال است، مطمعناً مبلغ کمتری باید بپردازید.

 

  1. راه اندازی شبکه توزیع محتوا سخت است

شبکه توزیع محتوا ممکن است کمی پیچیده باشد، خصوصاً اگر می خواهید تازه آن را یاد بگیرید. اما اطلاعات سودمند بسیاری وجود دارند که می توانند شما را در راه اندازی آن کمک کنند. برخی از تامین کنندگان CDN پلاگین های های سیستم های مدیریت محتوا نظیر وردپرس مخصوص به خود را تقریباً برای هر پلت فرم دارند از جمله Magento, Joomla, Drupal, Laravel و Ruby.

اگر در این مورد شک دارید سوال بپرسید. اگر برای سرویس شبکه توزیع محتوا هزینه پرداخت می کنید، اینکه از تامین کننده مورد نظر سوال بپرسید احساس بد نداشته باشید.

خلاصه

خوشبختانه، هم اکنون به درک بهتری از اینکه CDN چگونه کار می کند و چه ارتباطی با سئو و صفحات نتایج جستجو دارد، رسیده اید. اگر شبکه توزیع محتوا به درستی راه اندازی شود، بسیار آسان و مقرون بصرفه ترین راه برای بالا بردن سرعت وبسایت شما بوده و محتوا و تصاویر شما را سریع تر ایندکس خواهد نمود.

منبع: http://www.3eo.ir/8244/cdn-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA%D8%9F-%D9%88-%D8%AA%D8%A7%D8%AB%DB%8C%D8%B1-%D8%A2%D9%86-%D8%A8%D8%B1-%D8%B3%D8%A6%D9%88/

کتاب آموزش سئو برای مدیران شرکت ها

بسیار واضح است که شما به عنوان یک مدیرعامل و یا مدیر اجرایی، زمان کافی برای اجرای فعالیت های بهینه سازی وبسایت را ندارید. پس شما به یک نفر و یا یک گروه متخصص سئو احتیاج دارید تا با آن ها همکاری کنید. در این کتاب الکترونیک ما آن چه که شما و یا دیگر مدیران کسب و کارها باید درباره سئو و استخدام یک تیم سئو بدانند را معرفی خواهیم کرد. هم چنین در این کتاب سئو به نکات بنیادی بهینه سازی وبسایت مانند معرفی سئو، اهمیت سئو و لزوم استفاده از بهینه سازی موتورهای جستجو خواهیم پرداخت. سپس دو موضوع مهم درباره فعالیت های بهینه سازی یعنی سئو داخلی و سئو خارجی را مورد بررسی قرار می دهیم و نکات اجرایی آن ها را در اختیار شما خواهیم گذاشت.

 

  • فصل اول

چرا سئو مهم است و چرا باید آن را اجرا کنید؟

  • فصل دوم

گوگل چگونه یک صفحه را رتبه بندی می کند : سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟

  • فصل سوم

در هنگام همکاری با یک سئو کار حرفه ای چه موضوعاتی را باید بدانید؟

 

چرا به سئو نیاز دارید؟

دو روش برای رتبه بندی در موتور های جستجو وجود دارد:

  1. می توانید با پرداخت هزینه نتایج جستجوها را خریداری کنید. (تبلیغات کلیکی گوگل یا Adwords)
  2. با اجرای فعالیت ها و دستورالعمل های مرتبط با سئو به صورت طبیعی در نتایج جستجو ها نمایش داده شوید.

 

تبلیغات کلیکی، گزینه مناسبی برای دیده شدن در نتایج گوگل محسوب می شود، اما مشکل این راه هزینه های بسیار بالای این روش به ویژه در خصوص موضوعات رقابتی است. هم چنین زمانیکه شما پول پرداخت می کنید، این نتایج ارائه می شوند و بلافاصله پس از اتمام زمان و دوره، نتایج شما دیگر در صفحه نتایج موتور جستجو دیده نمی شوند. برای این که همیشه در صفحه نتایج موتور جستجو دیده شوید باید به طور مداوم هزینه پرداخت کنید.

اما برای اینکه در نتایج جستجوی ارگانیک دیده شوید، لازم نیست به صورت مداوم هزینه پرداخت کنید. زمانی که شما در صفحه اول نتایج دیده شدید و یا حتی در رتبه اول قرار گرفتید، در صورتی که محتوایی غنی و با کیفیت ارائه کنید، به عنوان سایتی معتبر شناخته می شوید و می توانید در یک دوره زمانی طولانی جایگاه خود را حفظ کنید. البته به این نکته توجه داشته باشید که فعالیت های رقبای شما نیز بر این موضوع تاثیرگذار خواهد بود.

 

گوگل یک صفحه را چگونه رتبه بندی می کند؟

برای رتبه بندی هر صفحه بیش از 200 فاکتور توسط موتور جستجو گوگل مورد بررسی قرار می گیرد. هیچ کسی دقیقاً نمی داند این فاکتورها چگونه توسط گوگل ارزیابی می شوند و ما هم قصد نداریم که زمان را با معرفی همه این فاکتورها هدر دهیم، پس فقط تعدادی از این فاکتورها که بسیار مهم هستند و همه کارشناسان سئو به آن اهمیت می دهند را بررسی می کنیم. بیایید از تجربه خود شما برای تحلیل این موضوع استفاده کنیم. برای مثال شما کلمه کفش را جستجو می کنید. پس از اتمام جستجو چه چیزی را مشاهده می کنید؟ شما لیستی از وبسایت ها و برند های فروش کفش را مشاهده می کنید، درست است؟ گوگل نتایج را با معیارهای زیر تعیین می کند:

  • میزان مرتبط بودن محتوای موجود در صفحه آن برند با جستار
  • میزان مرتبط بودن مجموعه سایت برند با جستار
  • مطمئن بودن وبسایت برند
  • کیفیت محتوای موجود در وبسایت برند

شاید این موضوعات ساده به نظر برسند اما همین نکات به ظاهر ساده اما پیچیده، چگونگی نمایش سایت ها را در صفحه نتایج موتور جستجو تعیین می کنند. گوگل دوست دارد نتایجی به شما ارئه دهد که به جستار شما مرتبط باشد، برای شما رضایت مندی ایجاد کند، ارزشمند باشد و هم چنین یک سایت اسپم نباشد!

سئو برای اجرای صحیح به مهارت و تخصص نیاز دارد

 

کتاب آموزش سئو برای مدیران شرکت ها

منبع: http://www.3eo.ir/8388/%DA%A9%D8%AA%D8%A7%D8%A8-%D8%A2%D9%85%D9%88%D8%B2%D8%B4-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D8%A8%D8%B1%D8%A7%DB%8C-%D9%85%D8%AF%DB%8C%D8%B1%D8%A7%D9%86-%D8%B4%D8%B1%DA%A9%D8%AA-%D9%87%D8%A7/

راهنمای سئو در طراحی سایت فروشگاهی

اگر می خواهید ترافیک و فروش بیشتری برای وبسایت فروشگاهی خود دریافت کنید، اولین گام برای شما، اجرای سئو داخلی در هنگام طراحی سایت فروشگاهیست. مقاله ها و آموزش های بسیاری در سطح وب وجود دارند که محور موضوعات آن ها سئو می باشد، اما تعداد کمی از آن ها به نیازهای کارآفرینان فروشگاهی توجه می کنند. برای همین تصمیم گرفتیم در این مقاله به صورت تخصصی به موضوع سئو داخلی برای سایت های فروشگاهی بپردازیم. پس اگر فروشگاه آنلاین خود را هنوز راه اندازی نکرده اید، قبل از هر اقدامی مطالعه این مقاله را به شما پیشنهاد میکنیم و اگر هم فروشگاه شما راه اندازی شده است، مطالعه این مقاله به شما کمک میکند نقاط ضعف خود را پیدا کنید.

 

خواندن این مقاله به چه افرادی توصیه می شود:

1. طراحان فروشگاه های اینترنتی

2. افرادی که درصدد راه اندازی یک فروشگاه اینترنتی هستند

3. صاحبان فروشگاه های اینرتنتی

4. مشاوران سئو تازه کار

 

سئو سایت فروشگاهی چیست؟

سئو سایت فروشگاهی به قابل رویت کردن فروشگاه آنلاین در صفحه نتایج موتور جستجو اشاره دارد. هنگامی که مردم در جستجوی محصولی که برای فروش گذاشته اید هستند، می خواهید تا جای ممکن افزایش رتبه گوگل داشته و ترافیک را افزایش دهید. شما می توانید از تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز هم ترافیک دریافت کنید، اما هزینه های سئو مقرون بصرفه تر می باشند. همچنین طبق بررسی هایی که انجام شده، کاربران به نتایج ارگانیک بیشتر اعتماد دارند تا نتایج پولی!

سئو فروشگاه اینترنتی معمولاً شامل بهینه سازی عنوان ها، توصیف محصولات، داده های اضافی، ساختار لینک درونی و ساختار جهت یابی برای جستجو و تجربه کاربر می باشد. هر محصولی که می فروشید باید یک صفحه مشخص داشته باشد که برای دریافت ترافیک از موتورهای جستجو طراحی شده است. به هر حال، شما نباید صفحات ثابتی که در مورد محصولات نمی باشند را نادیده بگیرید از جمله:

  • صفحه اصلی سایت
  • صفحه پرسش و پاسخ
  • صفحه وبلاگ
  • صفحه تماس

یک لیست از کلمات کلیدی برای این صفحات تهیه کنید. ابزارهایی مانند KWfinder جستجوی کلمات کلیدی دنباله دار و مشابه را آسان تر می کنند و کلماتی معنادار و مرتبط پیدا می کنند.

 

چرا سئو برای سایت فروشگاهی استفاده می شود؟

هنگامی که مشتریان به ارائه خدمات و یا یک محصول احتیاج دارند چه کاری انجام می دهند؟ اکثر آن ها در گوگل جستجو می کنند و به دنبال گزینه ها، راهکارها، مقایسه ها و سایر اطلاعات برای انجام یک تصمیم گیری درست می گردند. اگر وبسایت شما در صفحه نتایج موتور جستجو دیده نشود، مشتریان علاقه مند به سایت فروشگاهی را از دست خواهید داد. محصولات شما فضایی از وب را به خود اختصاص داده اند اما آیا می توان آن ها را یافت؟

بر این اساس سئو سایت فروشگاهی مورد توجه قرار می گیرد زیرا بدون اینکه نیاز به پرداخت پول برای تبلیغات داشته باشید، شما را به مخاطبان هدف نزدیک می کند. هنگامی که افراد مختلف را به سایت خود دعوت می کنید می توانید آن ها را با محصولات با کیفیت و فراخوان های تشویق کننده خوشحال کنید. درست است که گوگل می گوید برای کاربر کار کنید ولی اگر وبسایت خود را تنها برای مردم بهینه سازی کنید، به کمپانی خود ضرر زده اید! سئو برای تجارت الکترونیک به پایه و اساس دستیابی به مشتریان جدید اشاره می کند.

 

چگونه می توان استراتژی سئو سایت فروشگاهی را بهبود بخشید؟

به نظر می رسد سئو سایت فروشگاهی یک کار بزرگ باشد خصوصاً اگر وبسایتی با هزاران محصول داشته اید. بله، اینکار زمان بر است اما با یک استراتژی نیرومند می توانید سرعت کار را بالا ببرید.

  • اولویت بندی صفحات

کدام یک از صفحات سایت شما ترافیک بیشتری دریافت می کنند؟ با آن ها شروع کنید. علاوه بر آن، اگر می خواهید مردم بر روی یک محصول خاص تمرکز کنند، ابتدا برای آن محصول کار بهینه سازی را انجام دهید.

  • بررسی رقبا

استراتژی سئو سایت فروشگاهی شما باید برای برتر بودن از رقبا طراحی شده باشد. به بهترین سایت های رقیب نگاهی بیندازید و کارهای صورت گرفته برای بهینه سازی آن ها را بررسی کنید. برای بهبود سایت خود راهکارهای آن ها را شناسایی کنید.

  • پیگیری بهینه سازی نرخ تبدیل

در این مورد در ادامه صحبت خواهیم کرد.

  • ایجاد یک گزارش کار

سئو نیازهایی دارد که باید توسط شما تامین گردد. انتخاب کلمات کلیدی، افزودن متاتگ های سئو، نام گذاری دقیق تصاویر، افزودن متن جایگزین تصویر و یکپارچه سازی کلمات کلیدی که همه در این دسته بندی قرار می گیرند.

 

چک لیست سئو سایت فروشگاهی

راهنمای سئو در طراحی سایت فروشگاهی

 

1. بهترین تمرینات برای استراتژی سئو سایت فروشگاهی

بیایید به بهترین راهکارها برای بهینه سازی سایت های فروشگاهی که کمتر به آن ها می پردازند نگاهی بیندازیم. اگر می خواهید مردم محصولات شما را راحت تر پیدا کنند، به یک استراتژی سئو و بررسی هر آیتم به منظور موثرتر کردن آن استراتژی نیاز دارید.

  • استفاده صحیح از کلمات کلیدی

بله، کلمات کلیدی همچنان مهم هستند. شما نمی خواهید عنوان ها و توضیحات محصولات خود را با این کلمات کلیدی زیاد کنید اما آن ها باید ارائه شوند. کلمه کلیدی اصلی را در عنوان، زیر عنوان، توضیحات، متاتگ توضیحات و متن جایگیزین تصویر قید کنید. کلمات کلیدی LSI را نیز استفاده کنید. آن ها کلمات کلیدی مرتبط هستند که به گوگل کمک می کنند تا صفحه شما را بهتر درک کند.

  • آنالیز حجم جستجوی کلمات کلیدی، CPC و مقصود کاربر

قبل از اینکه از یک کلمه کلیدی استفاده کنید کمی در مورد آن تحقیق کنید. اینکه چند بار مردم آن را جستجو می کنند (حجم جستجوی کلمه کلیدی)، چقدر در فضای تبلیغات پولی مورد رقابت قرار می گیرد (هزینه به ازای هر کلیک) و وقتی مردم از آن کلمه استفاده می کنند به دنبال چه هستند بسیار حائز اهمیت است. حجم جستجو به شما نشان می دهد که یک کلمه کلیدی خاص تا چه حد مورد علاقه افراد قرار می گیرد. حجم بالای جستجو حاکی از عمومیت آن کلمه است و بدین معنی است که شما جستجوهای بسیار فعالی برای آن کلمه کلیدی دریافت خواهید کرد.

CPC یا هزینه به ازای هر کلیک به شما می گوید که وقتی مردم بر اساس یک کلمه کلیدی خاص تبلیغات خریداری می کنند، بابت هر کلیک چقدر هزینه پرداخت می نمایند. CPC بالا رقابت زیاد را نشان می دهد. اگر کلمه کلیدی هدف شما به شدت رقابتی است، سعی کنید کلمات دنباله دار جایگیزین آن کنید.

در نهایت، هدف کاربر نشان می دهد که وقتی مردم یک کلمه کلیدی خاص را در نوار جستجوی گوگل وارد می کنند به دنبال چه چیزی هستند. برای مثال یک نفر کلمه “دوش” را تایپ کرده، سپس دکمه Enter را وارد می کند. آیا این فرد به دنبال اطلاعات لازم در خصوص نصب دوش، تعمیر دوش، سردوش سوبان! و .. است؟ اگر نمی توانید مقصود کاربر را از یک کلمه کلیدی تشخیص دهید، برای شفاف سازی بیشتر کلمات دیگری به نوار جستجو اضافه کنید.

  • تحقیق در مورد رقبا

وقتی نشانه ای از اینکه کجا باید بهینه سازی داخلی سایت فروشگاهی خود را شروع کنید ندارید، رقبای شما بهترین نشانه هستند. رقبای بزرگ مسلماً در گذشته وب سایت های خود را بهینه سازی کرده اند و شما می توانید بسیاری از رازهای آن ها را در مورد وبسایتشان متوجه شوید.  کلمات کلیدی تنها چیزی هستند که شما باید بر آن ها تمرکز کنید. شما باید کلمات کلیدی موجود در صفحات اصلی را همانند صفحات برتر محصولات آنالیز کنید.

چگونه می توانید تشخیص دهید که یک وب سایت برای یک کلید واژه خاص بهینه سازی شده است؟ با استفاده از ابزارهایی مانند Moz browser prolongation می توانید عنوان و توضیحات سئویی که رقبای شما در برچسب های عنوان خود به کار برده اند را ببینید. علاوه بر آن می توانید از ابزارهایی مانند SEMrush و alexa برای مشاهده کلمات کلیدی که رقبای شما در جستجوی پولی و جستجوی ارگانیک با آن ها رتبه گرفته اند استفاده کنید.

نکته : تحقیق خود را در مورد کلمات کلیدی متوقف نکنید. صفحه فرود یا لندینگ پیج رقبای خود را چک کنید تا ببینید آنها چگونه از کلمات کلیدی خاص برای بهینه سازی آن صفحات استفاده نموده اند.

 

2. تمرکز بر سئو صفحه اصلی

صفحه اصلی جایی است که اکثر کسب و کارها انرژی و بودجه خود را به سئو آن اختصاص می دهند. هر چند این صفحه یکی از مهم ترین صفحات سایت برای بهینه سازی محسوب می شود، اما دقت داشته باشید که تنها صفحه ای نیست که می توان بر روی آن تمرکز نمود! آنچه را که باید در خصوص صفحه اصلی بهینه سازی کنید شامل موارد زیر می باشند:

  • تگ عنوان صفحه اصلی

تگ عنوان یکی از مهم ترین المان های سئو داخلی است و باید شامل نام تجاری به همراه کلمه کلیدی اصلی که مد نظر شماست باشد. شما باید این تگ عنوان را با کمتر از 70 کاراکتر و به روشی که برای جستجوکنندگان کاربردی باشد بنویسید، به نحوی که آن ها این تگ را در نتایج جستجو ببینند.

  • توضیحات متا صفحه اصلی

هر چند این فاکتور به اندازه رتبه بندی کلمات کلیدی مهم نیست اما یک توضیح 160 کاراکتری از کسب و کار شماست که در نتایج جستجو، زیر تگ عنوان نمایش داده می شود. توضیحات متا را به گونه ای بنویسید که مردم را برای بازدید وبسایت شما ترغیب نماید.

  • محتوای صفحه اصلی

محتوای صفحه اصلی باید به صورت واضح و شفاف به بازدیدکنندگان کمک کند تا چیزهای بیشتری در مورد کسب و کار و محصولات شما یاد بگیرند. از ارائه اطلاعات اضافی برای بازدیدکنندگان بپرهیزید. برجسته نشان دادن محصولات برتر در صفحه اصلی و پیشنهاد فروش منحصر بفرد خود را فراموش نکنید.

نکته: صفحات اصلی شلوغ نه تنها بازدیدکنندگان بلکه موتورهای جستجو را نیز سردرگم می کند. برای مثال، ممکن است محصولات خود را در دسته بندی های مختلف بفروشید. در این صورت گوگل برای تشخیص اینکه چه چیزی فروخته اید و چه کسانی هدف شما هستند تقلا می کند، از این رو در مورد آنچه که سایت شما ارائه می دهد خاص باشید!

 

3. معماری سایت خود را ساده کنید

هنگامی که محصولات و دسته بندی ها را به فروشگاه خود اضافه می کنید، به خاطر بیاورید که معماری سایت نقش بسیار مهمی در بهینه سازی جستجو ایفا می کند. شما می خواهید یک سلسه مراتب مشخص از جهت یابی از صفحه اصلی گرفته تا دسته بندی های محصول در اختیار داشته باشید. ربات های موتور جستجو با توجه به ساختار دقیق لینک سازی داخلی که دنبال کردن آن آسان است صفحات و محصولات وبسایت شما را کشف خواهند نمود. قانونی که برای بازدیدکنندگان و موتورهای جستجو وجود دارد این است که مردم بتوانند تنها با سه کلیک به هر چیزی که می خواهند دست یابند. در صفحه اصلی، آنها باید بتوانند حداکثر سه کلیک برای دستیابی به هر محصول در سایت داشته باشند.

لینک سازی داخلی

لینک های داخلی دو هدف اصلی را در بر می گیرند:

  • ارتقاء سئو سایت فروشگاهی با نشان دادن اینکه چگونه صفحات به یکدیگر مرتبط هستند
  • افزایش زمان توقف در سایت با تشویق بازدیدکنندگان برای کاوش بیشتر در سایت

نکته : لینک زدن به محصولات مرتبط یا مقالات غنی از اطلاعات به ارتقاء سئو سایت فروشگاهی کمک می کند و بازدیدکنندگان را برای کاوش در سایت شما ترغیب می نماید.

 

راهنمای سئو در طراحی سایت فروشگاهی

 

4. صفحات محصولات را بهینه سازی کنید

صفحه محصولات برای کسب و کا شما بسیار حائز اهمیت می باشد، از این رو باید بخش اعظم انرژی خود را برای بهینه سازی آن صرف کنید. اکثر صاحبین فروشگاه ها به راحتی چند خط در مورد هر محصول می نویسند و  ضمیمه آن عکس یا فیلم قرار می دهند. شما به اطلاعات بیشتری در صفحات محصول خود نیاز دارید تا گوگل بتواند آن ها را پیدا کند. در ذیل به موارد مهمی پرداخته شده که شما باید آن ها را در نظر بگیرید:

  • نام محصول

نام محصول شما بسیار حایز اهمیت می باشد. در اکثر موارد ممکن است این نام در عنوان سئو و URL صفحه محصول شما استفاده شود. دلیل اینکه شما یک اصطلاح رایج یا عبارتی کلیدی به محصولات خود اضافه می کنید همین امر می باشد. برای مثال، اگر  کت و شلوار می فروشید باید کت و شلوار و یا کت را در نام محصول قید کنید. با این روش، کلمه کلیدی با عنوان سئو و URL خاتمه می یابد. با انجام اینکار وقتی مردم در فیسبوک یا پینترست محصول شما را به اشتراک می گذارند، آن کلمه کلیدی در عنوان پستی قرار گرفته که به اشتراک گذاشته شده است!

  • بهینه سازی تصویر

تصاویر مهم ترین بخش صفحه محصولات شما می باشند. آیا شما تمایل به خرید محصول از سایتی که تمام ابعاد آن محصول را بررسی نموده دارید یا علاقمند به خرید از سایتی هستید که هیچ عکسی برای محصول قرار نداده و یا  اگر هم قرار داده آن تصویر کوچک است؟ نه تنها تصاویر برای مشتریان شما بسیار مهم هستند بلکه برای بهینه سازی جستجو نیز حائز اهمیت می باشند. برای بهینه سازی تصاویر برای جستجو با نام فایل شروع کنید. عکس هایی که نام  IMG0010.jpg دارند را به صفحات محصول اضافه نکنید. به جای اینکار، از نام محصول و کلمه کلیدی اصلی مانند eastcoast-skinny-jeans.jpg استفاده نمائید. اگر تصاویر جایگزین برای محصول خود دارید، کلمات کلیدی که مردم هنگام جستجوی آن تصاویر در جستجو استفاده می کنند را به کار ببرید.

همچنین، هنگامی که عکس های خود را به صفحه محصولات اضافه می کنید، نام محصول و کلمه کلیدی را برای آن تصویر در متن ALT وارد کنید. با اینکار چه نتیجه ای حاصل می شود؟ هم اکنون تصاویر شما شانس این را دارند که در جستجوی تصاویر گوگل و یا در صفحه اصلی نتایج جستجو به عنوان بخشی از رسانه در حال نمایش ظاهر شوند. با توجه به اهمیت این مسئله حتما توصیه میکنیم که مقاله بهینه سازی تصاویر را مطالعه نمایید.

  • ویدئو

هنگامی که به صفحه محصول خود ویدئو اضافه می کنید مشتریان اطمینان خاطر بیشتری در مورد خرید پیدا خواهند کرد. این ویدئو می تواند شامل اطلاعات اساسی در مورد محصول شما باشد، ویدئوهایی که در مورد مصرف محصول و نتیجه حاصل از کاربرد آن هستند و یا حاکی از قدردانی و رضایت مشتریان از مصرف آن محصول می باشند.

انتشار این ویدئوها در شبکه هایی مانند یوتیوب و آپارات بهترین روش برای جذب و آموزش مشتریان بالقوه محصول مورد نظر می باشد. ویدئوهای آموزشی خلاقانه می توانند به مردم نشان دهند که چگونه می توان چیزهای خارق العاده با ترکیب محصولات شما خلق کرد. هنگامی که این ایده به ذهن آن ها خطور کرد، آن ها تمایل بیشتری برای خرید محصولات مرتبط پیدا خواهند کرد.

  • بازخورد مشتری

بازخورد های مشتریان یکی دیگر از روش های افزایش اطمینان مشتری به محصول شماست. اگر محصول شما ایده آل است به مشتری اجازه اینکار را بدهید. بازخورد های نامناسب جندان بد نیستند. در مورد این فکر کنید: اگر شما یک محصول گران قیمت دارید که بازخوردهای خوبی داشته، در مقابل یک محصول ارزان قیمت با بازخوردهای معمولی دارید، مسلماً خواهید دید که افراد آیتمی که قیمت بالاتری دارد را انتخاب می کنند، در نتیجه فروش شما بالاتر خواهد رفت!

  • پاسخ به سوالات متداول

آیا مردم در مورد محصولات شما سوال می پرسند؟ مسلماً جواب مثبت است. داشتن محتوای FAQ در صفحه محصولات برای تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری بسیار موثر است. اگر مشتریان سوالی داشته باشند که شما نمی توانید به آن پاسخ دهید، آن ها جای دیگری می روند تا پاسخ خود را پیدا کنند و از منبعی خرید خواهند نمود که پاسخگوی سوالات آن ها باشد. داشتن یک صفحه حاوی پاسخ سوالات متداول در وبسایت ایده ای مناسب است. پاسخ دادن به سوالات اصلی در مورد امنیت سایت، خرید و خدمات اطمینان خاطر مشتریان را بالا برده و منجر به خرید بیشتر می گردد.

5. استفاده از طراحی واکنشگرا

این روزها مردم خریدهای خود را بیشتر از طریق موبایل انجام می دهند. استفاده از طراحی ریسپانسیو برای وبسایت فروشگاهی نه تنها منجر به تجربه ای بهتر برای کاربر خواهد شد بلکه نتایج جستجو را نیز افزایش می دهد. ایندکس اولیه موبایل گوگل از محبوبت موبایل به عنوان سیگنال رتبه بندی استفاده می کند!

6. افزایش سرعت بارگذاری صفحه

سرعت بارگذاری صفحه یک سیگنال رتبه بندی هم برای دسکتاپ و هم برای موبایل محسوب می شود. هر چه صفحات شما سریعتر بارگذاری شوند، گوگل شما را بهتر رتبه بندی می کند.

چگونه سرعت بارگذاری صفحه را کاهش دهیم؟

تا جای ممکن بر روی کاهنده های سرعت به عنوان المان های غیرضروری صفحه تمرکز کنید. برای مثال، یک تصویر پس زمینه بزرگ که با یک ستون سفید پوشیده شده غیرضروری می باشد. هر نوع پلاگین یا تبلغاتی که به کسب و کار شما مربوط نمی شود را حذف کنید.

هر چه تصویر شما بزرگ تر باشد، مرورگر زمان بیشتری صرف بارگذاری آن می کند. اگر سایز تصویر را از 1000×1000 پیکسل به 500×500 پیکسل کاهش دهید، بار عکس نصف می شود. همچنین می توانید تصاویر را با استفاده از Adobe Photoshop با کیفیت پایین JPG ذخیره نمائید. تنها بر روی “File” و “Save as…” کلیک کنید.راهنمای سئو در طراحی سایت فروشگاهی

شما گزینه ای دارید که می توانید با استفاده از آن تصویر را به عنوان JPG با کیفیتی بین صفر تا 12 ذخیره کنید.

تنها با حرکت نوک پیکان از 12 به 8 می توانید سایز فایل را کاهش دهید. در این مورد، تصویر از 125K به 82.4K می رسد.

راهنمای سئو در طراحی سایت فروشگاهی

7. برای سئو سایت فروشگاهی بک لینک ایجاد کنید

بک لینک ها یکی دیگر از سیگنال های رتبه بندی هستند که برای تعیین مکان ارتباط صفحه با SERP مورد استفاده قرار می گیرند. هر چه بیشتر از سایت های باکیفیت بک لینک بگیرید، سایت شما قدرتمندتر خواهد شد. ساخت بک لینک برای سایت های فروشگاهی کار سختی نیست. گذاشتن پست میهمان در وبلاگ هایی که به کسب و کار شما مرتبط هستند بسیار راحت است و بهترین راه برای ساخت لینک می باشد. به آسانی به مدیران وبلاگ های مورد علاقه خود ایمیل ارسال کنید و به آن ها ایده هایی برای پست های میهمان قوی پیشنهاد دهید.

 

بهترین ابزارهای سئو سایت فروشگاهی

اگر می خواهید استراتژی سئو سایت فروشگاهی شما کارآمد باشد به ابزارهای مناسب احتیاج دارید. مواردی که در زیر ارائه شده اند، مفیدترین وبسایت ها برای یافتن راه حل های مناسب به منظور ارتقاء سئو داخلی و خارجی برای دیده شدن توسط موتورهای جستجو می باشند.

Ubersuggest

این سایت یکی از بهترین ابزارها برای تفکیک بهترین کلمات کلیدی برای سایت فروشگاهی و یافتن کلمات کلیدی مرتبط به منظور ارتقاء رتبه بندی می باشد و به راحتی در کلمه کلیدی مرتبط با محصول مورد نظر شما تایپ می شود. این ابزار منابع مختلف وب را برای یافتن اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی مرتبط،  CPC، حجم جستجو و … بررسی می کند.

Ahrefs

از Ahrefs به منظور بهینه سازی و پیگیری استراتژی سئو فروشگاهی استفاده کنید. این سایت برای یافتن بک لینک به سایت شما و سایت های رقبا بسیار عالی است. اگر فردی به سایت رقیب شما لینک زده باشد، شما می توانید با ارسال ایمیل به آن شخص و ایجاد یک گزارش، یک لینک برای سایت خود بدست آورید. به وی پیشنهاد دهید که به سایت او لینک خواهید زد، سپس یکی از باکیفیت ترین پست ها که مخاطبان آن ها ممکن است به آن علاقمند باشند را به وی پیشنهاد دهید.

ScreamingFrog

این ابزار برای یافتن مشکلات موجود در سایت از قبیل لینک های شکسته، از دست رفتن توصیفات متا و تکرار محتوا بسیار ایده آل است. هنگامی که به این مشکلات پی بردید، ریدایرکت ایجاد کنید یا محتوای از دست رفته را اضافه نمائید تا توسط موتورهای جستجوی گوگل جریمه نشوید. نسخه رایگان، ابزارهای مفید بسیاری را پیشنهاد می دهد اما اگر وبسایت بیشتر از 500 لینک داشته باشد، باید به نسخه بالاتر ارتقاء دهید.

MOZ

MOZ یکی از بهترین ابزارهای یافتن کلمات کلیدی، یافتن فرصت های لینک سازی و آنالیز معیارهای صفحه رقیب می باشد. نسخه های رایگان و پولی این ابزار موجود هستند، شما باید ببینید برای تقویت کمپین سئو سایت فروشگاهی خود به کدام نسخه نیاز دارید.

 

چرا باید سئو را با بهینه سازی نرخ تبدیل ترکیب کنید؟

در بالا به طور مختصر به CRO یا بهینه سازی نرخ تبدیل پرداخته شد، اما نرخ تبدیل چه ارتباطی با سئو دارد؟ سئو و CRO دو مرحله هستند که مشتری باید به واسطه آن ها محصولات سایت فروشگاهی شما را خریداری کنند. اگر مردم نتوانند سایت شما را پیدا کنند(مرحله سئو)، نمی توانند پیشنهادات فروش ویژه شما را ببینند. همچنین اگر سایت شما برای تبدیل بهینه سازی نشده باشد، تمام بازدیدکنندگان در جهان نمی توانند از شما خرید کنند(مرحله نرخ تبدیل). ترکیب سئو با CRO، مجموعه ای از استراتژی های قدرتمند در اختیار شما قرار می دهد که می توانید با استفاده از آن ها فروش ایجاد کنید. سایت فروشگاهی روز به روز وارد رقابت بیشتری می شود، از این رو شما به راهکارهایی نیاز دارید که افراد بیشتری را به سایت خود و قیف فروش جذب کنید. اینکار را با آنالیز دقیق سایت خود با استفاده از هیت مپ (نقشه حرارتی)، اسکرول مپ و … شروع کنید. ببینید مردم چقدر درگیر سایت شما می شوند و هر صفحه را برای تبدیل ها بهینه سازی کنید. هر چقدر بیشتر سئو را ارتقاء دهید، ترافیک پایدار بیشتری تولید کرده و درصد بیشتری از آن را تبدیل خواهید نمود.

 

نتیجه گیری

اکثر صاحبین کسب و کارهای فروشگاهی آنلاین می خواهند مستقیماً نرخ تبدیل را افزایش دهند. این طرز فکر درست است اما شما یک گام جلوتر هستید. قبل از اینکه مردم را به سمت پیشنهادات خود تبدیل کنید باید آن ها را وارد سایت خود کنید. اگر با سئو سایت فروشگاهی شروع کنید موفق خواهید شد. بیائید به چک لیستی که برای سئو سایت فروشگاهی ارائه داده ایم دوباره نگاهی بیندازیم:

  • انتخاب مناسب کلمات کلیدی
  • تحقیق در مورد رقبا
  • تمرکز بر سئو صفحه اصلی
  • ساده بودن معماری سایت
  • بهینه سازی صفحه محصولات
  • استفاده از طراحی ریسپانسیو
  • افزایش سرعت بارگذاری سایت
  • تولید بک لینک

اگر این مراحل را طی کنید، سایت فروشگاهی شما در موتورهای جستجو بهتر رتبه خواهد گرفت و چشم اندازهای بیشتری برای بهینه سازی نرخ تبدیل ایجاد خواهد نمود.

منبع: http://www.3eo.ir/8215/%D8%B1%D8%A7%D9%87%D9%86%D9%85%D8%A7%DB%8C-%D8%B3%D8%A6%D9%88-%D8%AF%D8%B1-%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA-%D9%81%D8%B1%D9%88%D8%B4%DA%AF%D8%A7%D9%87%DB%8C/

تولید محتوا و چالش های پیش رو

محتوای نامناسب برای سئو همانند یک دسته موریانه است که به یک خانه هجوم می برند. پیدا کردن آنها بسیار سخت اما گم کردنشان راحت است. وقتی یکی از این محتواها را می بینید بدون آنکه بتوانید کاری انجام دهید از نظر محو می شوند.

بیاید به چند جنبه مهم سئو مدرن نگاهی بیندازیم:

  • ما از به روز رسانی مرغ مگس خوار گوگل فاصله گرفته ایم.
  • جستجوی صوتی گوگل در هر مکان که امکان استفاده از آن وجود دارد، قابل اجرا است.
  • ما در یک دنیای آنلاین پر از ارتباط زندگی می کنیم.

علارغم تمام این ها، تاکتیک های مربوط به محتوای نامناسب از نظر سئو به سرعت تکثیر می شوند. آنها وب سایت های شما را دنبال می کنند و رتبه بندی ها، ترافیک و تغییرات را جستجو می نمایند. به منظور ارتقاء محتوا و وب سایت به صفحه 4 یا 5 نتیاج جستجو، وقت آن رسیده که با زمان کنار بیایید. نگران نباشید، شما می توانید به سئو مدرن دست یابید و حوزه جستجوی خود را گسترش دهید. نگاهی به بدترین محتواها از نظر سئو  بیندازید و یاد یگیرید چگونه می توانید آنها را از وبسایت خود خارج کنید!

در ادامه این مقاله از سایت، 5 مورد از بدترین روش های نامناسب تولید محتوا که از نظر سئو ممنوع هستند را معرفی خواهیم کرد.

 

  • به کار بردن یک کلمه کلیدی در هر صفحه بدون استفاده از اشکال مختلف آن

در گذشته استفاده از یک کلمه کلیدی در هر صفحه از نظر سئو رایج بود. در واقع استفاده از اشکال دیگر کلمه ممنوع بوده و یا آن کلمه در چندین محتوا پخش می گردید. برای مثال کلمه کلیدی “آموزش سئو” را در نظر بگیرید. اشکال مختلف این عبارت ماهیتی مستقل دارند و در چند قسمت پدیدار شده اند. جدا کردن کلمات کلیدی مشابه این چنینی اهمیت جستجوی معنایی را که در عنوان صفحه برای تشخیص ارتباط با مقصود کاربر دیده می شود را نادیده می گیرد.

تولید محتوا و چالش های پیش رو

چگونه یک موتور جستجو عنوان صفحه را تشخیص می دهد؟

از طریق کلید واژه هدف، واژه های مرتبط، تنوع کلمات کلیدی و مترادف ها که همگی در یک بخش از محتوا ظاهر می شوند.

برای حل این مسئله باید چه کرد؟

بر روی موضوع مرتبط با محتوای خود تمرکز و از کلید واژه مورد نظر به عنوان نقطه اوج استفاده کنید. از تغییرات کلمه کلیدی آن به طور طبیعی در کل متن استفاده نمایید.

اگر می خواهید از جایگزین های مناسب یک کلیدواژه در محتوای خود استفاده کنید، این روش را به کار ببرید:

  • وارد گوگل شوید
  • یک کلیدواژه در آن تایپ کنید
  • به قسمت پایین بروید تا کلمات کلیدی اضافی و مرتبط را برای گنجاندن در بخشی از محتوی خود پیدا کنید.

تولید محتوا و چالش های پیش رو

این عبارات که به آن ها LSI Keywords گفته می شود از طریق افزونه پیشنهاد دهنده کلمات کلیدی هم به راحتی در دسترس دوستان وردپرسی خواهد بود.

 

  • انتظار معجزه از مقالات کوتاه (کمتر از 1000 کلمه)

اگر هنوز فکر می کنید که مقالات کوچک در جستجو و شبکه های اجتماعی خوب عمل می کنند شما در گذشته زندگی می کنید! معمولاً برای گوگل یک محتوای کوتاه مساوی با یک محتوای توسعه نیافته، سطحی و ناچیز است. در پاسخ به این دیدگاه اکثر مردم ناراحت خواهد شد که این امر دور از انتظار نیست البته برخی از مقالات کوتاه در جستجو بسیار عالی عمل می کنند که خوب این مقالات در این قانون استثنا هستند!

از نظر آماری و تاریخی، یک محتوای طولانی با کیفیت در برابر یک محتوای کوتاه برنده محسوب می شود و دست به دست می چرخد. هنوز اطمینان ندارید؟

آیا به اطلاعات مجموعه BuzzSumo که بیش از 100 میلیون مقاله را مورد تحلیل و بررسی قرار داده، اطمینان دارید؟ اکثر پست های به اشتراک گذاشته شده بیش از 3000 کلمه بودند.

تولید محتوا و چالش های پیش رو

همچنین طبق مطالعه وب سایت Backlinko در خصوص یک میلیون پست وبلاگ، محتوای طولانی رتبه بندی بالاتری به خود اختصاص می دهد.

تولید محتوا و چالش های پیش رو

 

برای حل این مسئله باید چه کرد؟

پست های طولانی تری بنویسید که به موضوع انتخابی شما عمیقاً مرتبط هستند. محتوای طولانی تر یک محتوای ایده آل است. چنین محتوایی به طور جامع به سوال کاربر پاسخ می دهد، از این رو گوگل به آن اولویت می بخشد.

 

  • تولید محتوا به طور نامنظم

یکی دیگر از نامناسب ترین کارها در تولید محتوا این است که به روزرسانی مطالب وبلاگ شما ریتم و زمان مشخصی نداشته باشد!

شما باید:

  • محتوای جدید به گوگل ارائه دهید
  • به وب سایت خود فرصت های بیشتری برای رتبه بندی صفحات ایندکس شده و کلمات کلیدی مورد نظر بدهید.
  • اتوریتی وب سایت خود را به طور مدام بوسیله کاربران تقویت کنید.

اگر به دنبال ترافیک و سبقت بیشتر در نتایج جستجو هستید، باید به طور منظم مطالب را منتشر کنید. مطالعه ای در خصوص بررسی داده وبلاگ ها از بین 13500 آژانس و بازاریاب صورت گرفت که بر اساس آن افرادی که به طور منظم وبلاگ نویسی می کردند (بالای 16 محتوا در ماه) بالاترین میزان ترافیک و سبفت را به خود اختصاص دادند. در مقایسه با افرادی که در ماه بین 0 تا 4 مقاله جدید منتشر می کنند، وبلاگ نویس های مداوم 3.5 برابر ترافیک و 4.5 برابر سبقت بیشتری دریافت نمودند!

تولید محتوا و چالش های پیش رو

برای حل این مسئله باید چه کرد؟

یک برنامه منظم برای وبلاگ نویسی تنظیم نموده و از آن پیروی نمائید. به طور منظم و مستمر برای ارتقاء سطح محتوای خود پست بگذارید. قبلا در همین سایت سئو در مورد تاثیر زمان بندی ارسال ها بر سرعت ایندکس و رتبه بندی نیز صحبت کردیم.

 

  • برتری کمیت نسبت به کیفیت

علاوه بر ثبات محتوا، کیفیت آن نیز حائز اهمیت است. در حقیقت، گوگل تحلیل گران را بکار می گیرد تا به تعیین کیفیت یک صفحه از دیدگاه انسانی کمک کند. گوگل از این داده ها برای بهبود عملکرد الگوریتم جستجوی آنها استفاده می کند.

با توجه به دستورالعمل های ارزیابی کیفیت گوگل، صفحات با بالاترین کیفیت:

  • به اهداف مورد نظر خود دست پیدا می کنند.
  • سطح بالایی از E-A-T (مهارت، تخصص و قابل اعتماد بودن ) را شرح می دهند.
  • به میزان کافی و حتی بیشتر از محتوای اصلی را شامل می شوند.

برای دستیابی به کیفیت بالا، مقدار مناسبی از محتوای با کیفیت شما را تا بی نهایت پیش می برد. برای رسیدن به بهترین نتیجه باید کمیت و کیفیت در کنار هم مورد توجه قرار گیرند. چند سال پیش، شما می توانستید برای یک پست وبلاگ که تقریباً خوب بوده یا یه خوبی صفحه ای که یک نتیجه برای آن حاصل می شد رتبه بگیرید اما امروزه با حجم بالای محتواهایی که روزانه منتشر می شوند، این طرز تفکر کارآمد نیست.

برای رتبه گرفتن، محتوای شما باید بهتر از نتایجی باشد که در صفحه اول گوگل ظاهر می شوند!

اکثر مواقع زمانیکه وبمستران نمی توانین کیفیت را حفظ کنند و دلیلی برای خواندن به مردم بدهند، بر روی کمیت تمرکز می کنند. ولی بهتر است بدانید که به طور کلی، تمرکز بر روی کمیت، منجر به کیفیت بالا نخواهد شد. از طرفی اگر شما کیفیت را به حدی برسانید که هرکسی از خواندن آنها شگفت زده شود ولی به صورت منظم به روز رسانی نکنید، باز هم فایده ای ندارد!

اکنون باید چه کرد؟

یک حد تعادل در نظر بگیرید جایی که بتوانید یک محتوا را با بالاترین کیفیت ممکن منتشر کنید. به محض اینکه کیفیت محتوای شما آسیب دید، متوجه خواهید شد که  بیش از حد کار کرده اید. حتی انتشار ماهیانه یک مطلب به طور مستمر با کیفیت بسیار بالا بهتر از هیچی است.

 

  • نادیده گرفتن موضوعات مربوط به محتوای سئو نظیر محتوای تکراری

بر اساس مطالعه SEMrush بر روی 100000 وبسایت، یکی از خطاهای رایج در سئو داخلی انتشار محتوای تکراری است. تقریباً 66 درصد از وب سایت ها با این مشکل مواجه هستند!

تولید محتوا و چالش های پیش رو

اکنون باید چه کرد؟

خوشبختانه این مورد یکی آسان ترین خطاها در سئو است که به راحتی می توان آن را رفع نمود. از آنجا که محتوای کپی تنها چندین صفحه است که یا مشابه یکدیگر هستند و یا با یکدیگر تطابق دارند، اصلاح مطالب تکراری باعث بهبود سئو می شود.

گوگل نکات بسیاری در مورد چگونگی برخورد مناسب با محتوای کپی دارد که ممکن است مفید باشد. Yoast نیز یک راهنمای قابل قبول برای محتوای کپی شده دارد که ارزش خواندن دارد.

 

چگونه محتواهای بهینه سازی شده می توانند برنده شوند

یک محتوای عالی سئو می تواند به طور قابل توجهی چرخه فروش را تقریباً برای هر برند کوتاه کند. این کار ارزش بیشتری نسبت به سرمایه گذاری در کارهای دیگر دارد. مطالعات نشان می دهد که بسیاری از خریداران آنلاین قبل از اینکه با نماینده فروش صحبت کنند، ابتدا با محتوا تعامل برقرار می کنند.

این نکات را دنبال کنید تا موفق شوید و از قرار گرفتن در پشت گرایش های محتوای تاریخ گذشته سئو اجتناب نمائید!

منبع: http://www.3eo.ir/7726/%D8%AA%D9%88%D9%84%DB%8C%D8%AF-%D9%85%D8%AD%D8%AA%D9%88%D8%A7-%D9%88-%DA%86%D8%A7%D9%84%D8%B4-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D9%BE%DB%8C%D8%B4-%D8%B1%D9%88/